9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺(tái)使用“稻香村”標(biāo)識(shí)侵權(quán)一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

南北稻香村爭(zhēng)端由來(lái)已久，對(duì)此不了解的知己可以看小知去年編輯整理的一篇文章《要不是有商標(biāo)之爭(zhēng)，兩個(gè)“稻香村”我還真的傻傻分不清楚!》現(xiàn)在，中秋節(jié)將近，南北稻香村將戰(zhàn)火燒至電商平臺(tái)。北京稻香村與蘇州稻香村死磕，目的再明顯不過(guò)，就是為了搶占電商市場(chǎng)。

9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺(tái)使用“稻香村”標(biāo)識(shí)侵權(quán)一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

看上去北京稻香村更強(qiáng)勢(shì)?

據(jù)悉，北京稻香村擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，年銷(xiāo)售額達(dá)50多億元，除了經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)，其門(mén)下連鎖店如同小超市還經(jīng)營(yíng)各類(lèi)其他品牌食品，在北京當(dāng)?shù)仡H受歡迎。

蘇稻實(shí)體店面沒(méi)有北稻多，但2009年即開(kāi)始涉足電商，近幾年電商發(fā)展很迅速，目前占蘇稻營(yíng)收30%-40%，而且份額在逐漸增加。

此前，北京稻香村曾經(jīng)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，讓蘇州稻香村加“蘇州”二字，因?yàn)楸本┑鞠愦逡呀?jīng)加了，這樣以示區(qū)別(商標(biāo)的目的之一就是為了區(qū)別來(lái)源)。

現(xiàn)在，為了電商平臺(tái)的份額，北京稻香村再次提出訴訟，并在案件訴訟期間，北京稻香村公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出行為保全申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司采取行為保全措施，即北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買(mǎi)網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷(xiāo)售帶有“稻香村”扇形商標(biāo)、“稻香村”文字商標(biāo)以及“稻香村集團(tuán)”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的蛋糕、糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干、粽子等商品。

從上文可以判斷，現(xiàn)在案件還沒(méi)有審理完結(jié)，但是因?yàn)榕R近中秋，月餅及各種糕點(diǎn)要大賣(mài)了，為了不讓蘇稻大賣(mài)，所以北稻提出“行為保全”申請(qǐng)。

蘇稻沒(méi)有35類(lèi)商標(biāo)“不讓賣(mài)”?

據(jù)檢索得知，北京稻香村共申請(qǐng)包括“稻香村”在內(nèi)的商標(biāo)一共157件，并且“稻香村”商標(biāo)在多個(gè)類(lèi)別都已經(jīng)注冊(cè)成功。

不說(shuō)了，先上圖：

關(guān)于30類(lèi)主要類(lèi)別的糕點(diǎn)、月餅的商標(biāo)，北京稻香村已經(jīng)注冊(cè)成功了。

蘇州稻香村食品有限公司共申請(qǐng)商標(biāo)92件，其也擁有第30類(lèi)關(guān)于食品和月餅的商標(biāo)。

在擁有商標(biāo)權(quán)問(wèn)題上，二者的商標(biāo)屬于“共有”情況，歷史原因二者均擁有“稻香村”的商標(biāo)權(quán)。

然而，事情并不像你想得那么簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)檢索得知，北京稻香村具有“35”類(lèi)商標(biāo)，而蘇州稻香村沒(méi)有。

但是目前，在京東、天貓平臺(tái)，均有上述蘇稻公司所產(chǎn)月餅銷(xiāo)售，而在其運(yùn)營(yíng)的天貓旗艦店中一款蛋黃蓮蓉月餅月銷(xiāo)量更是高達(dá)76萬(wàn)筆。

不過(guò)，蘇州稻香村沒(méi)有35類(lèi)商標(biāo)就不能在電商平臺(tái)賣(mài)了嗎?當(dāng)然不是!天貓新規(guī)，只有賣(mài)場(chǎng)型旗艦店才必須有35類(lèi)商標(biāo)，什么是賣(mài)場(chǎng)型旗艦店?就是開(kāi)設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店。

舉個(gè)例子：蘇寧易購(gòu)在自己的店里賣(mài)奧克斯牌的空調(diào)，此處天貓內(nèi)的蘇寧易購(gòu)就是賣(mài)場(chǎng)型旗艦店!

但是，蘇州稻香村可以在電商平臺(tái)賣(mài)自己品牌的產(chǎn)品!

共有商標(biāo)如何處理?

此前，也有品牌出現(xiàn)過(guò)商標(biāo)共存的局面，但大多在不同群組和不同類(lèi)別中存在，很少出現(xiàn)在同一類(lèi)別存在一樣商標(biāo)情況。

例如，長(zhǎng)城商標(biāo)，長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、長(zhǎng)城汽車(chē)，屬于在不同類(lèi)別的商標(biāo)共存現(xiàn)象。

紅蜻蜓商標(biāo)屬于商號(hào)和商標(biāo)的沖突，溫州市鹿城紅蜻蜓皮鞋廠擁有企業(yè)商號(hào)，而浙江紅蜻蜓擁有“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)，《商標(biāo)法》的在先權(quán)利中，有一個(gè)規(guī)定就是不能與在先企業(yè)名稱(chēng)相同，但是現(xiàn)實(shí)中工商注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)不在同一系統(tǒng)，所以出現(xiàn)了上述情況。

出現(xiàn)這種情況，商標(biāo)局及法院的目的一般都是“和解”，例如王老吉和加多寶的“紅罐之爭(zhēng)”，最后法院的判決就是“共用紅罐”，算是大團(tuán)圓結(jié)局。

但問(wèn)題是，商標(biāo)局和法院希望和解，企業(yè)不一定希望和解，尤其是存在競(jìng)爭(zhēng)局面的企業(yè)。雙方有沒(méi)有更好的方法呢?

小知給出的意見(jiàn)是：收購(gòu)或談判!

此前二者就此問(wèn)題談過(guò)收購(gòu)問(wèn)題，但是蘇稻沒(méi)有同意。

談判，就是讓雙方存在“差異化”，例如，北京稻香村在前面加“北京”，蘇州稻香村在前面加“蘇州”，這一點(diǎn)北京稻香村也曾提議，但被蘇稻拒絕。

是不是將一方趕出市場(chǎng)就擁有了100%份額?

當(dāng)然不是!企業(yè)都想利益最大化，獲得全部的市場(chǎng)份額，但是有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，就算北京稻香村或者蘇州稻香村出現(xiàn)了一家獨(dú)大的局面，市場(chǎng)上還是會(huì)有“五芳齋”“味多美”等其他品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。

所以，和解或許是最好的辦法!重要的要讓大眾能夠區(qū)別來(lái)源，換句話說(shuō)，如果糕點(diǎn)品質(zhì)做得好，大眾會(huì)做出自己的選擇，不是嗎?

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