針對(duì)假冒“特侖蘇”現(xiàn)象的狀況，專(zhuān)家為你支招根治侵權(quán)“特侖蘇”亂象，保護(hù)“特侖蘇”。

“旺子”“大個(gè)核桃”“營(yíng)養(yǎng)怏線”這些山寨標(biāo)識(shí)著實(shí)考驗(yàn)著消費(fèi)者的眼力。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)上“傍名牌”現(xiàn)象開(kāi)始廣泛出現(xiàn)，擅打擦邊球的“山寨”企業(yè)通過(guò)大肆仿冒、摹仿知名企業(yè)的名稱(chēng)、知名商品的包裝裝潢以及他人擁有較高市場(chǎng)知名度的商標(biāo)牟取不正當(dāng)利益，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。2009年，一家名為天津市特侖蘇乳業(yè)有限公司的企業(yè)開(kāi)始在市場(chǎng)上出售標(biāo)識(shí)有“特侖蘇”字樣的奶制品，并故意摹仿內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)股份有限公司(下稱(chēng)蒙牛集團(tuán))旗下“特侖蘇”產(chǎn)品的包裝裝潢，蒙牛集團(tuán)認(rèn)為此舉已經(jīng)侵犯了其所擁有的“特侖蘇”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求天津市工商行政管理部門(mén)進(jìn)行查處。

山寨的是品牌，損害的卻是信譽(yù)。怎樣維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益?如何從根源上遏制“傍名牌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)?日前，在北京舉辦的蒙牛“特侖蘇”商標(biāo)保護(hù)專(zhuān)家研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家對(duì)此進(jìn)行了深入的探討。

不是所有牛奶都叫“特侖蘇”

今年春節(jié)期間，在天津市街邊的年貨攤上出現(xiàn)了一批印有“特侖蘇”字樣的奶制品。這些產(chǎn)品與蒙牛集團(tuán)出品的“特侖蘇”系列產(chǎn)品的外部包裝裝潢十分近似，乍一看還以為是蒙牛集團(tuán)“特侖蘇”系列產(chǎn)品的新品，但仔細(xì)一看卻發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品是由一家名為“天津市特侖蘇乳業(yè)有限公司”的企業(yè)生產(chǎn)的。而這些山寨“特侖蘇”的價(jià)格卻要比蒙牛集團(tuán)“特侖蘇”產(chǎn)品的價(jià)格便宜很多，許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后才發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)。

其實(shí)這家叫作“特侖蘇”的天津公司并非第一次撘蒙牛集團(tuán)的“便車(chē)”。早在2007年，自然人劉洪申、趙玉娥就在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市成立了一家名為“呼倫貝爾特侖蘇乳業(yè)有限公司的企業(yè)，當(dāng)時(shí)蒙牛集團(tuán)及時(shí)向呼倫貝爾市工商行政管理部門(mén)提出撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)的申請(qǐng)。呼倫貝爾市工商行政管理局經(jīng)調(diào)查認(rèn)為，蒙牛集團(tuán)的液態(tài)奶產(chǎn)品“特侖蘇”先后被包括內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局在內(nèi)的三級(jí)工商行政管理部門(mén)認(rèn)定為知名商品特有名稱(chēng)。呼倫貝爾特侖蘇乳業(yè)有限公司將“特侖蘇”3字作為企業(yè)字號(hào)、商品名稱(chēng)使用，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)。2008年，呼倫貝爾市工商行政管理局作出《認(rèn)定“特侖蘇”為蒙牛集團(tuán)知名商品特有名稱(chēng)，呼倫貝爾特侖蘇乳業(yè)有限公司企業(yè)字號(hào)應(yīng)予糾正》的通知，并最終決定撤銷(xiāo)呼倫貝爾特侖蘇乳業(yè)有限公司的企業(yè)名稱(chēng)。隨后劉洪申、趙玉娥又輾轉(zhuǎn)到天津市設(shè)立了“天津市特侖蘇乳業(yè)有限公司”，并故意在產(chǎn)品的外包裝上突出使用“特侖蘇”字樣，通過(guò)虛假的市場(chǎng)宣傳進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，嚴(yán)重?fù)p害了蒙牛集團(tuán)合法擁有的“特侖蘇”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

近年來(lái)，經(jīng)過(guò)廣泛的使用和大量的宣傳，蒙牛集團(tuán)的“特侖蘇”品牌已為消費(fèi)者廣泛知曉。然而在“特侖蘇”產(chǎn)品獲得市場(chǎng)美譽(yù)和認(rèn)可的同時(shí)，一些不法廠家也企圖通過(guò)搭便車(chē)、傍名牌的手段分得一杯羹。

2010年，北京市第一中級(jí)人民法院曾對(duì)王麟注冊(cè)“www.telunsu.com”域名案作出判決，認(rèn)定該域名注冊(cè)行為構(gòu)成對(duì)蒙牛集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

今年5月，國(guó)家工商行政管理總局刊發(fā)文件，發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展打擊“傍名牌”專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)的補(bǔ)充通知》，該通知中特別提及對(duì)假冒“蒙牛”“特侖蘇”品牌的調(diào)查查處行動(dòng)。

目前蒙牛集團(tuán)已采取積極的應(yīng)對(duì)措施，聯(lián)合工商、質(zhì)檢、司法部門(mén)加強(qiáng)對(duì)“山寨”蒙牛產(chǎn)品的查處打假力度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從根本上消除“山寨貨”，有賴(lài)于全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提高、法律體系完善和執(zhí)法力度的加強(qiáng)，而企業(yè)自身維權(quán)意識(shí)的提高也是讓“山寨”產(chǎn)品無(wú)以遁形的保障。

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打擊山寨專(zhuān)家建言獻(xiàn)策

對(duì)此類(lèi)惡意傍附名牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)的相關(guān)專(zhuān)家紛紛表示應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院張平教授認(rèn)為，擅自將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)商號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，是惡意傍名牌的表現(xiàn)。進(jìn)行企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)后，將“特侖蘇”作為商品名稱(chēng)，并在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、顏色上進(jìn)行惡意摹仿，已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)蒙牛集團(tuán)“特侖蘇”商標(biāo)權(quán)益的侵犯。

上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院陶鑫良教授表示，天津市特侖蘇乳業(yè)有限公司的侵權(quán)行為不僅是商標(biāo)侵權(quán)，也不僅僅是企業(yè)名稱(chēng)侵權(quán)，而是一個(gè)系列行為。對(duì)此應(yīng)該主張商標(biāo)權(quán)，也需要主張反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)名稱(chēng)和商號(hào)是進(jìn)行地域管理的，侵權(quán)者也正是利用這一點(diǎn)，在呼倫貝爾特侖蘇乳業(yè)有限公司的企業(yè)名稱(chēng)被撤銷(xiāo)后，到天津市注冊(cè)了相同的商號(hào)實(shí)施侵權(quán)行為。

北京務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認(rèn)為這種行為是不能讓其存在的。因?yàn)閻阂獍频男袨樽罱K侵犯的是消費(fèi)者的權(quán)益，規(guī)范市場(chǎng)，最終的落腳點(diǎn)也是保護(hù)消費(fèi)者的利益，特別是食品、飲料等直接關(guān)系到老百姓身體健康的商品，在這些商品上通過(guò)傍附名牌以次充好，是特別不能被容忍的行為。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心李順德教授談到，該案件涉及的是惡意注冊(cè)企業(yè)名稱(chēng)問(wèn)題，把惡意注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)用作自己的特有商品名稱(chēng)，其實(shí)際作用相當(dāng)于自己的商標(biāo)，來(lái)達(dá)到一個(gè)仿冒的效果，而且也產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。所以應(yīng)該通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩桨褠阂庾?cè)的企業(yè)名稱(chēng)撤銷(xiāo)掉。

中國(guó)政法大學(xué)張今教授提出，對(duì)于蒙牛集團(tuán)這樣的乳品企業(yè)來(lái)講，一方面抓生產(chǎn)的安全、質(zhì)量的保證問(wèn)題，另一方面也要注重品牌的保護(hù)，對(duì)假冒山寨商品進(jìn)行堅(jiān)決打擊。因?yàn)樵谑称沸袠I(yè)的傍名牌行為，不僅僅是在侵犯企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、名稱(chēng)權(quán)、特有的包裝裝潢，也是在坑害消費(fèi)者，坑害了消費(fèi)者之后再把這個(gè)惡名和禍水轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，影響十分惡劣。

關(guān)于蒙牛集團(tuán)“特侖蘇”品牌的保護(hù)進(jìn)展，本報(bào)將持續(xù)予以關(guān)注。