原定于12月29日進(jìn)行的“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個(gè)商標(biāo)拍賣會(huì)，臨時(shí)被取消，引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少關(guān)注。

當(dāng)然，這已不是商標(biāo)拍賣失敗的第一次了，也不會(huì)是最后一次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)不像房產(chǎn)那樣容易評(píng)估，在遇到問(wèn)題時(shí)，難以進(jìn)行拍賣。因?yàn)樯虡?biāo)有很強(qiáng)的針對(duì)性，如果不是同行業(yè)或者看中其商業(yè)價(jià)值的商家，購(gòu)買的人是很少的。

在廈門乃至全國(guó)，商標(biāo)權(quán)的成功拍賣案例并不算多，有的即便站上拍賣臺(tái)，最終也是流拍，無(wú)法出手。譬如“鼓浪嶼”餡餅系列商標(biāo)權(quán)，此前曾4次拍賣，但4次均告流拍。相對(duì)于其他的固定資產(chǎn)，商標(biāo)權(quán)的拍賣更需要獨(dú)具慧眼的商家，所拍賣的商標(biāo)還要與商家的品牌和戰(zhàn)略有結(jié)合點(diǎn)。那么，以文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等要素組合而成的“商標(biāo)”，其價(jià)值到底有多大?商標(biāo)拍賣又遭遇怎樣的尷尬?

馳名商標(biāo)拍賣一波三折

“蠟筆小新”和“圖圖”商標(biāo)的所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。對(duì)于“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動(dòng)畫(huà)“萌貨”，應(yīng)該說(shuō)從小孩到大人都已是耳熟能詳。而在市場(chǎng)上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標(biāo)也屢見(jiàn)不鮮。

據(jù)介紹，這兩個(gè)商標(biāo)在“中國(guó)馳名商標(biāo)”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊(cè)。其中“蠟筆小新”(注冊(cè)號(hào)：3008925)商標(biāo)主要用于夾子(文具)、鋼筆(辦公用品)、自來(lái)水筆、活動(dòng)鉛筆、紙餐巾等。被拍賣的“圖圖”商標(biāo)則有三個(gè)，注冊(cè)號(hào)分別為4407434、4407433和4313933，其中一個(gè)商標(biāo)可用于游戲機(jī)、玩具、運(yùn)動(dòng)球類等;另一個(gè)可用于錢包、書(shū)包、公文包等。

“綜合市場(chǎng)情況來(lái)看，‘蠟筆小新’的起拍價(jià)最終確定以300萬(wàn)元起拍，而‘圖圖’等商標(biāo)起拍價(jià)為98萬(wàn)元/個(gè)。”承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司負(fù)責(zé)人陳世芳介紹說(shuō)。

不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，它們?cè)谏虡?biāo)市場(chǎng)上都有過(guò)“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過(guò)“中日商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊(cè)叫價(jià)千萬(wàn)元。拍賣的3008925號(hào)“蠟筆小新”商標(biāo)經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、撤銷三年不使用等程序，目前該商標(biāo)還處于新的撤銷注冊(cè)申請(qǐng)復(fù)審待審中。不過(guò)，商標(biāo)所有人表示，可以提供商標(biāo)使用證據(jù)，有信心維持商標(biāo)所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標(biāo)可以依法拍賣。

看似一切順利，那又緣何突然取消了拍賣?根據(jù)陳世芳的說(shuō)法，商標(biāo)拍賣之所以被取消，主要是因?yàn)樯虡?biāo)拍賣的委托人臨時(shí)有事出國(guó)，希望暫緩拍賣，等到春節(jié)過(guò)后再進(jìn)行拍賣。

據(jù)介紹，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)只要1000余元，但現(xiàn)在一個(gè)有價(jià)值的閑置商標(biāo)交易價(jià)格一般為5萬(wàn)元左右，好一點(diǎn)的商標(biāo)交易價(jià)格會(huì)更高，從10萬(wàn)到50萬(wàn)元不等，炒商標(biāo)甚至比炒股炒房還暴利。比如，在2007年的“創(chuàng)紀(jì)元2007全國(guó)商標(biāo)展交會(huì)”上，3個(gè)商標(biāo)拍出了155萬(wàn)元的高價(jià)，其中“王羲之”商標(biāo)拍出28萬(wàn)元、“犀牛”商標(biāo)拍出了90萬(wàn)元的高價(jià)，這成為商標(biāo)拍賣的經(jīng)典案例被“炒客”傳頌。

商標(biāo)拍賣仍面臨“高門檻”

近年來(lái)隨著商標(biāo)使用意識(shí)的提高以及商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款的推行，與商標(biāo)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為逐漸增多。

嫦娥三號(hào)月球探測(cè)器本月初成功登上月球，“月球”、“問(wèn)天閣”及“探月”等商標(biāo)拍賣會(huì)順勢(shì)而發(fā)，將于2014年1月在海南海口舉行。據(jù)介紹，“月球”商標(biāo)注冊(cè)類別為25類服裝全類，本次拍賣會(huì)起拍價(jià)為100萬(wàn)元，而保守估計(jì)“月球”商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值在5000萬(wàn)元以上。“問(wèn)天閣”商標(biāo)，估算商業(yè)價(jià)值超過(guò)1億元。本次拍賣會(huì)，“問(wèn)天閣”商標(biāo)制定的起拍價(jià)為600萬(wàn)元。“探月”商標(biāo)注冊(cè)的是25類的游泳衣，起拍價(jià)為20萬(wàn)元。

雖然，商標(biāo)拍賣帶來(lái)的效益極大，但是并不是所有的商標(biāo)都“一本萬(wàn)利”。前幾年，廈門鼓浪嶼食品廠工業(yè)有限公司名下持有的四件“鼓浪嶼”商標(biāo)公開(kāi)拍賣之事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，歷經(jīng)多次風(fēng)波而無(wú)法成功拍賣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然“鼓浪嶼”商標(biāo)有其資源稀缺性，本身具備一定的商業(yè)價(jià)值，但是考慮一個(gè)品牌的價(jià)值，其美譽(yù)度和市場(chǎng)維系是重要因素，而鼓浪嶼食品廠工業(yè)有限公司身陷訴訟多年，加上其市場(chǎng)占有率的下降，品牌的內(nèi)在價(jià)值早已有所下滑。這或許是導(dǎo)致其流拍的主要原因。

早在1997年5月，國(guó)家工商總局制定了《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記程序》，使商標(biāo)質(zhì)押貸款具有了可實(shí)現(xiàn)性，但進(jìn)展并不順利。2002年，恒源祥公司以其商標(biāo)在上海融資，卻遭遇當(dāng)?shù)劂y行的“壁壘”，手捧著價(jià)值6億元的中國(guó)馳名商標(biāo)，無(wú)人問(wèn)津。

2008年9月，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款被福建省政府作為銀企共贏的融資新“通道”，在全國(guó)率先推行。憑借自己的省著名商標(biāo)，好兆頭櫥柜有限公司日前獲得了東亞銀行200萬(wàn)元的質(zhì)押貸款。這也是2008年9月《福建省商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)以來(lái)，首家通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款的企業(yè)。

不過(guò)，有好兆頭這種“好運(yùn)”的，在廈門可謂寥寥無(wú)幾。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門的各家銀行對(duì)此態(tài)度冷淡，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)不像房產(chǎn)那樣比較容易評(píng)估，遇到問(wèn)題時(shí)這些商標(biāo)也很難進(jìn)行拍賣，銀行的貸款安全得不到保證，風(fēng)險(xiǎn)很大。商標(biāo)專項(xiàng)權(quán)質(zhì)抵押這項(xiàng)幫助企業(yè)融資的新業(yè)務(wù)也就開(kāi)展艱難，前路未卜。不僅如此，搶注商標(biāo)后，持有人要面臨一道法律門檻——《商標(biāo)法》規(guī)定，如果注冊(cè)的商標(biāo)已連續(xù)三年停止使用，任何人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

商標(biāo)名人效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展

“蠟筆小新”、“圖圖”等商標(biāo)拍賣之所以吸引眼球，主要是與小新、圖圖這些動(dòng)畫(huà)“萌貨”有關(guān)系。傍名人以博取眼球，這是商標(biāo)注冊(cè)中經(jīng)常發(fā)生的事情。

在現(xiàn)實(shí)生活中，利用商標(biāo)的“人名”和“名人效應(yīng)”來(lái)發(fā)財(cái)?shù)拇笥腥嗽?，名人被搶注事件的屢屢?jiàn)報(bào)，遠(yuǎn)的如諸葛亮，近的如李連杰、劉德華等，都沒(méi)有逃脫成為商標(biāo)這一劫。尤其是隨著《商標(biāo)法》的實(shí)施，申請(qǐng)人不但可以以個(gè)人名義注冊(cè)，而且商標(biāo)權(quán)人有權(quán)對(duì)持有的商標(biāo)進(jìn)行自由轉(zhuǎn)讓和變更，一批批“職業(yè)注標(biāo)人”應(yīng)運(yùn)而生，搶注商標(biāo)的事件也屢有發(fā)生。

目前，我國(guó)不少地方已有以打造“名人”品牌文化來(lái)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，運(yùn)營(yíng)非常成功。比如，四川閬中市名人“張飛”文化品牌，打造“張飛”旅游業(yè)，運(yùn)營(yíng)“張飛”品牌牛肉等產(chǎn)業(yè);重慶白酒企業(yè)“詩(shī)仙太白”，即名人“李白”文化品牌;湖北名醫(yī)“李時(shí)珍”，打造旅游業(yè)，運(yùn)營(yíng)“李時(shí)珍”中藥產(chǎn)業(yè);某地以名人“華佗”，打造旅游業(yè)，運(yùn)營(yíng)保健酒產(chǎn)業(yè)等。

前不久，擁有“李光地”幾十個(gè)類別商標(biāo)品牌的安溪皇家茶業(yè)有限公司與廈門同安區(qū)有關(guān)方面進(jìn)行多次接觸，計(jì)劃讓“李光地”落戶同安，從而共同打造“李光地”名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。泉州安溪人李光地是清代著名的清官、理學(xué)名臣，也是有爭(zhēng)議卻又深得康熙皇帝信任的人物。

“通過(guò)‘李光地’一系列品牌運(yùn)作，我們可以與同安區(qū)政府共同建設(shè)‘李光地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)’，打造‘李光地’名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)我們初步預(yù)算，整個(gè)‘李光地’文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈在成功運(yùn)營(yíng)的情況下年產(chǎn)值約為150億元左右，這將提升同安區(qū)經(jīng)濟(jì)GDP與增加同安區(qū)政府財(cái)政收入，解決部分同安人就業(yè)與創(chuàng)收的問(wèn)題。”安溪皇家茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人王慶表示，結(jié)合“美麗廈門”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)借助李光地這一歷史名人與同安區(qū)深厚的歷史淵源，同安完全可以做大“李光地”名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。