近日，四川省工商局發(fā)布了新一批四川省著名商標(biāo)名單，由成都石室中學(xué)申請認(rèn)定保護(hù)的“石室”商標(biāo)名列其中。這是該省首家被成功認(rèn)定為著名商標(biāo)的公辦學(xué)校品牌。然而僅僅10天后，另一個(gè)教育品牌“樹德”的商標(biāo)卻被成都望子成龍培訓(xùn)機(jī)構(gòu)拿下，這讓名校——成都樹德中學(xué)郁悶不已。

原本一心教書育人、不涉及商業(yè)營利的中小學(xué)，為何會(huì)介入商標(biāo)之爭?面對各種商業(yè)機(jī)構(gòu)的“蹭名”甚至惡意搶注，中小學(xué)特別是名校又該如何保護(hù)自己的品牌和利益?

中小學(xué)成商標(biāo)侵權(quán)多發(fā)地

成都樹德中學(xué)與望子成龍培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“商標(biāo)之爭”可以追溯到4年前。

2010年4月，望子成龍學(xué)校向國家工商總局商標(biāo)局遞交了“樹德”商標(biāo)的注冊申請，注冊類別是涉及廣告管理的第35類。2011年3月，商標(biāo)初審公告時(shí)，樹德中學(xué)以“惡意復(fù)制、搶注其商標(biāo)并侵犯其商號(hào)權(quán)、注冊易造成不良影響”為由，向國家工商總局商標(biāo)局提出異議，但被駁回。同年6月，樹德中學(xué)再次向國家工商總局商標(biāo)局提出異議。今年1月，國家工商總局商標(biāo)局最終將“樹德”商標(biāo)批復(fù)給了望子成龍學(xué)校。

而剛獲得四川著名商標(biāo)的成都石室中學(xué)，其品牌維權(quán)之路也一波三折。早在1996年，為保護(hù)校名，石室中學(xué)就注冊了“石室”商標(biāo)，核定服務(wù)項(xiàng)目包括教育、培訓(xùn)等。

2011年，石室中學(xué)偶然得知一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也申請注冊了“石室”商標(biāo)，核定服務(wù)項(xiàng)目為“35類”，涉及廣告、商業(yè)詢價(jià)等。學(xué)校當(dāng)即向國家工商總局商標(biāo)局提出異議，但并未成功。

石室中學(xué)隨即采取迂回戰(zhàn)術(shù)，在多個(gè)類別進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)性注冊。單就“石室”這個(gè)商標(biāo)，該校就申請注冊了12個(gè)類別，范圍涉及教學(xué)器具、照明裝備、樂器、鞋帽、運(yùn)動(dòng)用品等。2013年12月，“石室”成為成都市著名商標(biāo)，今年初又成為四川省著名商標(biāo)。這些都將作為重要的證據(jù)材料提交給國家工商總局商標(biāo)局，對“石室”的商標(biāo)保護(hù)非常有利。

為何學(xué)校頻頻成為商標(biāo)侵權(quán)的對象?事實(shí)上，最早發(fā)生校名被搶注、侵權(quán)現(xiàn)象的更多集中在一些著名高校，“北大方正”、“清華紫光”這些品牌就因“蹭名校”而紅極一時(shí)。為遏制此種現(xiàn)象，目前很多高校都成立了品牌保護(hù)辦公室，專門從事高校無形資產(chǎn)的保護(hù)和維權(quán)工作。

在防御森嚴(yán)的高校身上揩不到“油水”，一些商家特別是社會(huì)教育培訓(xùn)類機(jī)構(gòu)，便把“蹭名校”的手伸向了市場化運(yùn)作程度不高的中小學(xué)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅成都，北京、長沙、廣州多地都曾發(fā)生過中小學(xué)校名、?；毡簧虡I(yè)機(jī)構(gòu)搶注引發(fā)糾紛的案例。中小學(xué)特別是一些名校，正成為商標(biāo)侵權(quán)的多發(fā)地帶。

惡意搶注損害名校聲譽(yù)維權(quán)難度大

雖然望子成龍培訓(xùn)機(jī)構(gòu)拿到了“樹德”商標(biāo)的注冊證，但因?yàn)槠渥灶悇e為涉及廣告管理的第35類，將不允許用來進(jìn)行教育培訓(xùn)和招生。但在成都樹德中學(xué)看來，此舉仍然有“傍名牌”嫌疑。

“望子成龍學(xué)校是個(gè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在廣告類別注冊是在打擦邊球，很容易誤導(dǎo)考生和家長。”成都樹德中學(xué)校長陳永東告訴記者，學(xué)校將繼續(xù)與國家工商總局商標(biāo)局交涉，同時(shí)加快“樹德”申請為中國馳名商標(biāo)的步伐，爭取早日實(shí)現(xiàn)對“樹德”商標(biāo)的跨類保護(hù)。

爭取跨類保護(hù)的還有石室中學(xué)。“如果某家培訓(xùn)學(xué)校注冊‘石室’成功了，會(huì)讓絕大多數(shù)的家長覺得這個(gè)培訓(xùn)學(xué)校與石室中學(xué)有關(guān)，這對學(xué)校聲譽(yù)影響非常大。”談及為何會(huì)花這么大力氣與搶注商標(biāo)的培訓(xùn)學(xué)校“死磕”，石室中學(xué)校長田間一臉嚴(yán)肅。

對此，四川省教育科學(xué)研究所研究員紀(jì)大海非常贊同：“學(xué)校的校名、簡稱、標(biāo)識(shí)，和有形資產(chǎn)一樣都是學(xué)校的寶貴財(cái)富。它不僅是學(xué)校的標(biāo)志，更是文化的體現(xiàn)，同時(shí)又具有很高的商業(yè)價(jià)值，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。商家將名校校名注冊為商標(biāo)作為謀利手段，嚴(yán)重?fù)p害了名校在社會(huì)上的口碑和形象，也是對國有資源的濫用。”他說，商家惡意搶注名校商標(biāo)的行為還將導(dǎo)致不明是非的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，造成消費(fèi)市場的紊亂。

但另一方面，商標(biāo)認(rèn)定卻有“先到先得”的原則。成都市工商局商標(biāo)分局局長鄒昆表示，在他人沒有注冊的類別上提出商標(biāo)申請，是企業(yè)的合法權(quán)利。

四川省工商局商標(biāo)分局局長周廣平也介紹，四川省工商局每年都會(huì)接到大量教育品牌的維權(quán)投訴，大都是名?；蛑嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的品牌被冒用或惡意搶注。“遇到這些事，學(xué)校維權(quán)難度很大。”周廣平說，由于許多學(xué)校沒有注冊商標(biāo)，或不是著名商標(biāo)、國家馳名商標(biāo)，不具有商標(biāo)法中的保護(hù)權(quán)利，所以只能根據(jù)廣告法中的“虛假宣傳”等內(nèi)容來處理。

學(xué)校亟須建立“商標(biāo)保護(hù)墻”

中小學(xué)如何構(gòu)建起“商標(biāo)保護(hù)墻”?四川海峽律師事務(wù)所律師萬剛建議，當(dāng)務(wù)之急是提高商標(biāo)意識(shí)，盡快注冊商標(biāo)。“所有名校都應(yīng)該注冊涉及教育服務(wù)的第41類商標(biāo)，這樣就能保證商家在教育領(lǐng)域無法損害學(xué)校利益。一旦學(xué)校搶先注冊，如果再發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛，學(xué)校只需要申訴，正當(dāng)權(quán)益就可受到保護(hù)，維權(quán)成本也會(huì)小得多。”

“如果學(xué)校沒有搶先注冊，一旦有商家在教育服務(wù)類注冊跟學(xué)校校名、?；障嚓P(guān)的商標(biāo)，并從事教育相關(guān)活動(dòng)，學(xué)校應(yīng)提起訴訟，并提供足夠證據(jù)證明自身在教育行業(yè)的影響力。”萬剛說，在商標(biāo)異議期內(nèi)，學(xué)?？梢蕴岢霎愖h，錯(cuò)過了異議期，在商標(biāo)開始使用5年內(nèi)，還可以依據(jù)商標(biāo)法第41條的規(guī)定提出意見。

而對“樹德”商標(biāo)被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成功獲得，萬剛表示該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并沒有侵權(quán)，因?yàn)樽皂?xiàng)目為涉及廣告管理的第35類。“但如果它在使用過程中發(fā)生用‘樹德’商標(biāo)從事任何有關(guān)教育的經(jīng)營活動(dòng)，就構(gòu)成了事實(shí)上的侵權(quán)行為，樹德中學(xué)可以通過訴訟的方式維權(quán)。”

“隨著教育市場不斷壯大，社會(huì)教育培訓(xùn)成為賣方市場。如何遏制他們在市場競爭中采用不正當(dāng)手段，是教育主管部門和學(xué)校管理者應(yīng)該思考的問題。”紀(jì)大海說，現(xiàn)在很多中小學(xué)都有法律顧問，但并未充分發(fā)揮作用。學(xué)校應(yīng)主動(dòng)完善制度、填補(bǔ)法律真空，讓商家沒有“空子”可鉆。