走進(jìn)超市，不少商品包裝上都印有“馳名商標(biāo)”;打開(kāi)電視，“馳名商標(biāo)”成了一些廣告的關(guān)鍵詞……在廣告中宣稱自己的產(chǎn)品品牌屬于“中國(guó)馳名商標(biāo)”，是很多企業(yè)常用的宣傳手法，但從5月1日起，這些做法將被法律明令禁止。

　　去年8月，全國(guó)人大常委會(huì)對(duì)《商標(biāo)法》(以下稱《新商標(biāo)法》)進(jìn)行了一些修改，將于2014年5月1日正式實(shí)施。其中規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。違反上述規(guī)定，通過(guò)宣傳自己的商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”的方式進(jìn)行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

　　沒(méi)了“馳名”，怎么辦?

　　本土企業(yè)更換包裝，紛紛改變宣傳方式

　　記者昨日從市工商局商標(biāo)廣告科了解到，截至目前，我市共有34個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。涉及食品、服裝、制造等多個(gè)行業(yè)。

　　“好棒美”食品是我市的“中國(guó)馳名商標(biāo)”之一。其相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日介紹，與很多企業(yè)一樣，公司一直在用“中國(guó)馳名商標(biāo)”做宣傳，并將其標(biāo)注在很多產(chǎn)品的外包裝上。“為了應(yīng)對(duì)即將實(shí)施的《新商標(biāo)法》，公司已經(jīng)重新設(shè)計(jì)包裝，以后，我們?cè)谛麄魃蠈⒅鞔蚴称返钠焚|(zhì)、食品安全以及品牌文化。”

　　我市“貴派電器”同樣是另外一家“中國(guó)馳名商標(biāo)”的擁有者，產(chǎn)品覆蓋開(kāi)關(guān)、插座、燈具、櫥柜等諸多領(lǐng)域。“按照規(guī)劃，我們將分批次將各款產(chǎn)品的包裝予以更換，去除‘中國(guó)馳名商標(biāo)’字樣，目前已有部分產(chǎn)品用上了新包裝。”公司總經(jīng)理范先生介紹。

　　青藏絨服飾董事長(zhǎng)劉云強(qiáng)介紹，以前，青藏絨在服飾品牌店的招牌以及衣褲的銘牌上，都標(biāo)有醒目的“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣，但現(xiàn)在已經(jīng)全部取消。“包括網(wǎng)站廣告、平面廣告等，以前都是重點(diǎn)宣傳品牌，現(xiàn)在重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品。”劉云強(qiáng)介紹。

　　“馳名商標(biāo)”的意義究竟在哪兒?

　　主要是為了保護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)益

　　對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，禁止用“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳，無(wú)疑是一大打擊。“很多企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的目的，就是為了進(jìn)行宣傳推廣，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹，禁止用于廣告，可能會(huì)對(duì)挫傷企業(yè)以后申報(bào)的積極性。

　　對(duì)此，市工商局商標(biāo)廣告科工作人員介紹，“馳名商標(biāo)”僅僅是一種名稱，用于確保生產(chǎn)企業(yè)不被侵權(quán)，對(duì)一些知名度較高的企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，以免該企業(yè)商標(biāo)在未注冊(cè)的領(lǐng)域被冒用。如果某企業(yè)品牌商標(biāo)在一個(gè)類別中被列為馳名商標(biāo)后，那么任何企業(yè)或個(gè)人不得在其他類別中注冊(cè)該品牌商標(biāo)。

　　“用‘馳名商標(biāo)’商標(biāo)做宣傳，造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也誤導(dǎo)消費(fèi)者。”工作人員介紹，“馳名商標(biāo)”與產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有直接關(guān)系，企業(yè)如果想通過(guò)申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”做宣傳，是走入了一種誤區(qū)。