“以后‘馳名商標(biāo)’都不能用于宣傳了嗎?”“聲音也可以申請(qǐng)商標(biāo)?”一周以來(lái)，鎮(zhèn)江工商局商標(biāo)處工作人員不斷接到市民的咨詢電話。原因很簡(jiǎn)單：5月1日，新《商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施。

一周申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)140余件

昨天從鎮(zhèn)江工商局商標(biāo)處了解到，截至去年底我市共有有效商標(biāo)16880件，并且，注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)連續(xù)4年以15%-20%的速度增長(zhǎng)。

鎮(zhèn)江工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)呂國(guó)平表示，以往商標(biāo)注冊(cè)時(shí)限長(zhǎng)，有的耗時(shí)兩三年才拿到商標(biāo)注冊(cè)證，而新《商標(biāo)法》首次明確了國(guó)家工商總局商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)9個(gè)月的審查時(shí)限，對(duì)于需要說(shuō)明或者修正的申請(qǐng)內(nèi)容，還可以要求申請(qǐng)人做出修改，改變了以往退回后重新受理的程序。

呂國(guó)平表示，新《商標(biāo)法》實(shí)行商標(biāo)“一表多類”申請(qǐng)，申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)對(duì)多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，在簡(jiǎn)化手續(xù)的同時(shí)還減輕了費(fèi)用負(fù)擔(dān)。此外，新《商標(biāo)法》首次規(guī)定注冊(cè)申請(qǐng)的有關(guān)文件可以通過(guò)數(shù)據(jù)電文的“無(wú)紙化”方式提出，改變了過(guò)去提交紙質(zhì)材料的單一途徑。“這一周來(lái)，有140多家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，同比增長(zhǎng)了2倍多。”呂國(guó)平說(shuō)，“我市的商標(biāo)意識(shí)正不斷加強(qiáng)。”

“馳名商標(biāo)”正式告別歷史舞臺(tái)

新《商標(biāo)法》最引人關(guān)注的是，增加禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”的規(guī)定。新法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

鎮(zhèn)江工商局新區(qū)分局監(jiān)管科科長(zhǎng)吳志二介紹，新《商標(biāo)法》對(duì)禁止“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳的條款，讓馳名商標(biāo)回歸到法律保護(hù)的本意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我市有馳名商標(biāo)35件。新《商標(biāo)法》實(shí)施后，工商部門已經(jīng)加大對(duì)企業(yè)商標(biāo)使用情況的檢查和指導(dǎo)力度，特別是對(duì)商標(biāo)印制包裝裝潢企業(yè)的檢查和告知。

“禁止使用‘馳名商標(biāo)’能使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)稱號(hào)，不代表對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者企業(yè)信譽(yù)的評(píng)定，從而在消費(fèi)選擇時(shí)不再‘迷信’馳名商標(biāo)和過(guò)分追逐馳名商標(biāo)。”吳志二說(shuō)，新《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的擁有者而言，意味著企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不能再利用馳名商標(biāo)過(guò)度營(yíng)銷，必須千方百計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。

昨天，在我市一些大型超市的某酒類柜臺(tái)，仍有好幾個(gè)品牌的白酒，外包裝上都標(biāo)注了“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣，不過(guò)，這些商品的生產(chǎn)日期大多在2014年3月份，最晚的是今年4月份生產(chǎn)。“對(duì)于5月前生產(chǎn)的帶有‘馳名商標(biāo)’并且已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的商品，暫時(shí)不處罰。”呂國(guó)平說(shuō)，5月1日之后生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上屬違法行為。

“聲音”也可注冊(cè)商標(biāo)了

您是否一聽(tīng)到“噔，噔噔噔噔”時(shí)就知道是電腦開(kāi)機(jī)了?是否一聽(tīng)到“滴滴滴滴”就知道是您的QQ來(lái)消息了?是否一聽(tīng)到“馬林巴琴”聲就知道是您的蘋果手機(jī)來(lái)電了呢?讓人一聽(tīng)到，就能聯(lián)想到某個(gè)特定事物，“聲音”商標(biāo)就是這樣。

然而提及商標(biāo)，人們一般會(huì)想起文字、圖形等可視性標(biāo)志，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，聲音也可以注冊(cè)成為商標(biāo)，作為識(shí)別商品和服務(wù)的標(biāo)示。

新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但呂國(guó)平表示，聲音商標(biāo)目前在國(guó)內(nèi)還是空白。這兩天，有市民到工商部門咨詢聲音商標(biāo)注冊(cè)事宜，工商部門告訴市民，“聲音”雖然可以注冊(cè)成為商標(biāo)，但要求頗高，注冊(cè)不易。(范海罡 孫喜 周長(zhǎng)江)

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金山網(wǎng)訊 “購(gòu)買某某產(chǎn)品，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)。”曾幾何時(shí)，這句廣告詞紅遍了大江南北。從今年5月1日起，新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施，要求商品在廣告宣傳中禁用“馳名商標(biāo)”字樣。近日，鎮(zhèn)江工商局潤(rùn)州分局對(duì)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)仍有不少?gòu)V告和商家在使用“馳名商標(biāo)”。

從5月1日起，新修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施，要求商品在廣告宣傳中、商標(biāo)上以及展覽時(shí)禁止使用“馳名商標(biāo)”的字樣，否則將面臨10萬(wàn)元的罰款。一時(shí)間，各大廣告上“馳名商標(biāo)”都不見(jiàn)了蹤影。而近日，潤(rùn)州工商部門在轄區(qū)內(nèi)檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“馳名商標(biāo)”的廣告還真不少。

在牌灣公交站臺(tái)上，一則某酒類經(jīng)銷商的廣告上，商標(biāo)旁寫(xiě)著：“中國(guó)馳名商標(biāo)”。在中山西路某廠門前的廣告牌上，商標(biāo)下也顯著地標(biāo)著“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。“新《商標(biāo)法》出臺(tái)后，我們公司已經(jīng)就此事進(jìn)行了商榷，并對(duì)所有生產(chǎn)的商品上標(biāo)有的‘馳名商標(biāo)’全部進(jìn)行了處理，中山西路上的廠門是原廠舊址，現(xiàn)已荒廢，所以在處理計(jì)劃中將此廣告遺漏了，我們馬上進(jìn)行處理。”該廠負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在電力路一家酒類經(jīng)銷商的門頭上，標(biāo)著“雙溝，中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣(見(jiàn)圖 金愷 攝)。“我們是雙溝酒廠的代理商，作為代理的回報(bào)，門頭的制作全都由雙溝酒廠負(fù)責(zé)，所以我們也不清楚這樣做是違法的。”該經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們會(huì)立刻與酒廠聯(lián)系，并將違法內(nèi)容進(jìn)行整改。”

對(duì)于這類現(xiàn)象，潤(rùn)州工商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，涉嫌違反新《商標(biāo)法》的企業(yè)和廣告主大多數(shù)都不了解“馳名商標(biāo)”不可用這一法規(guī)，但態(tài)度都比較誠(chéng)懇，工商部門對(duì)他們進(jìn)行了解釋和教育。

該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“馳名商標(biāo)”本質(zhì)是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)。將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳恰恰向消費(fèi)者傳達(dá)了“馳名商標(biāo)是一種榮譽(yù)稱號(hào)”的錯(cuò)誤觀念，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為被冠以“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品必然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購(gòu)買傾向。