繼馬迭爾冰棍躥紅之后，包裝簡(jiǎn)單粗暴的東北大板隨之風(fēng)靡。但近日，一起商標(biāo)訴訟讓東北大板再度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，價(jià)格、包裝甚至口味都如出一轍的兩款產(chǎn)品，不僅讓消費(fèi)者迷惑，不少經(jīng)銷商也難以分清。在品牌商紅寶石看來，后起之秀藍(lán)寶石有傍老字號(hào)嫌疑，而藍(lán)寶石則認(rèn)為，東北大板是產(chǎn)品而非商標(biāo)，不存在侵權(quán)或山寨問題。

“紅”方高調(diào)打假

憑借專用冰柜、懷舊包裝，東北大板去年迅速走紅。近日，一則A4紙的鄭重聲明，卻引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)東北大板的質(zhì)疑。在陶然亭某冷飲批發(fā)店走訪發(fā)現(xiàn)，東北大板的專用冰柜旁，貼出了一則來自紅寶石東北大板的聲明。根據(jù)聲明，沒有紅寶石標(biāo)識(shí)的東北大板為仿冒產(chǎn)品。

據(jù)了解，除了消費(fèi)者傳統(tǒng)印象中的專用冰柜外，另一品牌的東北大板也進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)上述冷飲店店長(zhǎng)介紹，現(xiàn)在市面上有紅寶石、藍(lán)寶石兩種品牌的東北大板，除了標(biāo)識(shí)上有細(xì)微差別外，幾乎看不出什么不同。“但既然是東北大板，肯定得相信來自東北的紅寶石吧，其他地方的應(yīng)該都是仿制的。”該老板如是說。

事實(shí)上，經(jīng)對(duì)購(gòu)買東北大板的消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，盡管紅、藍(lán)寶石，一個(gè)來自東北，一個(gè)來自河北;一個(gè)是十多年的老字號(hào)企業(yè)，另一個(gè)是近年才出現(xiàn)的后起之秀。但消費(fèi)者對(duì)兩者的口味并沒有明顯的偏好，不少消費(fèi)者甚至不知道兩者的商標(biāo)之爭(zhēng)。

商標(biāo)羅生門

根據(jù)紅寶石在各大冷飲銷售點(diǎn)張貼的聲明，沒有紅寶石標(biāo)識(shí)的東北大板均為假冒商品，消費(fèi)者可以致電其總部進(jìn)行投訴。當(dāng)撥打投訴電話后，紅寶石客服表示，作為東北企業(yè)，東北大板最早是由紅寶石提出，藍(lán)寶石是借此次東北大板走紅的抄襲商品。對(duì)于消費(fèi)者投訴之后，如何進(jìn)行維權(quán)，紅寶石并未給出明確的答復(fù)。

相比于紅寶石的高調(diào)聲明，藍(lán)寶石顯得較為沉默。昨日，撥打藍(lán)寶石東北大板包裝上的電話了解到，對(duì)于“紅”方的指責(zé)，藍(lán)寶石工作人員認(rèn)為，兩家公司本就是兩個(gè)不同品牌，東北大板只是商品而并非“紅”方注冊(cè)商標(biāo)，所謂的仿冒品其實(shí)是為了詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借此搶占更多的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，目前，紅藍(lán)雙方分別以“假冒”、“侵犯名譽(yù)權(quán)”等向?qū)Ψ教岢隽嗽V訟，截至發(fā)稿前，朝陽(yáng)區(qū)法院已正式受理此案，但尚未開庭審理。

待市場(chǎng)檢驗(yàn)

在業(yè)內(nèi)人士看來，東北大板并不存在真假問題，盡管創(chuàng)業(yè)僅兩年的藍(lán)寶石有傍老字號(hào)走懷舊風(fēng)的嫌疑，但不同的商標(biāo)名稱也給了其鉆法律空子的機(jī)會(huì)，沒有把東北大板注冊(cè)為商標(biāo)的“紅”方盡管被擠占了市場(chǎng)份額，但不容否認(rèn)，藍(lán)寶石的出現(xiàn)也為沉寂多年的東北大板注入了市場(chǎng)活力。

北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，對(duì)于商標(biāo)之爭(zhēng)已不新鮮，兩家企業(yè)在起名字時(shí)總會(huì)有先后順序，一家品牌走紅，另一家品牌借力發(fā)揮，勢(shì)必會(huì)生活在前者品牌的陰影下。但無論是老字號(hào)還是新生品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中依靠創(chuàng)新和特色，與對(duì)手拉開差距，才能最終贏得消費(fèi)者的青睞，否則只能借迷惑消費(fèi)者賺取短暫、少量的市場(chǎng)份額。