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 “土豪”“吐槽”“拍磚”“吊絲”“超女”“剩男”“剩女”“逼格粉”“點(diǎn)贊黨”“上頭條”“白富美”“高富帥”“喜大普奔”“不明覺(jué)厲”“累覺(jué)不愛(ài)”“人艱不拆”……這些詞相信大家都不陌生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)流行詞也以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)進(jìn)入了人們的生活。

其中不難發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)絡(luò)流行詞是原本就有的，只是在網(wǎng)絡(luò)的世界賦予了它新的含義，而有些詞是原本沒(méi)有，隨著網(wǎng)絡(luò)上廣泛被使用而流行起來(lái)的。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)以外的環(huán)境里，這些創(chuàng)造性表達(dá)也開(kāi)始變得流行起來(lái)。

如：

8月21日的一條新聞標(biāo)題為《"下班買(mǎi)菜算工傷" 上班族"喜大普奔"?》

一家報(bào)紙刊登的一篇評(píng)論文章《“人艱不拆”：中產(chǎn)階層為何從白領(lǐng)變屌絲》

……

新詞“扶正” 幾家歡喜幾家愁

目前，國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》完成新一輪修訂，推出第3版。這是國(guó)內(nèi)首部全面貫徹《通用規(guī)范漢字表》的中型語(yǔ)文詞典。

據(jù)了解，此次《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》(第3版)在修訂過(guò)程中增補(bǔ)了上百條新詞，當(dāng)然也有很多新詞由于各種原因沒(méi)有被收錄，如：

“微信”“失聯(lián)”“正能量”“吐槽”“拍磚”“接地氣”“細(xì)顆粒物”高頻熱詞都被收入其中。

“剩男”“剩女”“吊絲”“白富美”“喜大普奔”等詞匯“遺憾”落選。

網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標(biāo)注冊(cè)新方向

大家都知道，中國(guó)文字博大精深，但有數(shù)據(jù)分析人們?nèi)粘Ｋ玫奈淖执蟾胖挥?000個(gè)左右隨意組合。所以文字商標(biāo)資源并不是無(wú)限的。在很多文字、詞匯被注冊(cè)過(guò)后，不少商家看到網(wǎng)絡(luò)詞匯的流行，即將目光轉(zhuǎn)移到了這些網(wǎng)絡(luò)熱詞上。

就在2013年，“屌絲”一詞盛行之下，某網(wǎng)游公司就有意的將“屌絲”一詞作為商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)，北京中細(xì)軟今日通過(guò)查詢(xún)?nèi)钥吹讲簧偕暾?qǐng)人申請(qǐng)了“屌絲”及其附屬詞為商標(biāo)：

截止查詢(xún)當(dāng)日“序號(hào)”已排為41

截止查詢(xún)當(dāng)日“序號(hào)”已排為40

而據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道描述，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局對(duì)該網(wǎng)游公司“屌絲”申請(qǐng)注冊(cè)給出受理通知書(shū)。但國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的“注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)”僅表明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明申請(qǐng)商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)。

今天中細(xì)軟又進(jìn)一步進(jìn)行了跟蹤，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游公司以“屌絲”申請(qǐng)商標(biāo)的類(lèi)別分別為：38、42、35、41、28，申請(qǐng)?zhí)柗謩e為12091262、12091174、12091059、12084304、12084345，其中只有38類(lèi)下顯示“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中”，而申請(qǐng)時(shí)間已是2013年1月23日。

其它四類(lèi)下的申請(qǐng)都顯示“商標(biāo)已無(wú)效”的字樣。

 

搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo) “屌絲”逆襲還是有點(diǎn)兒難!

通過(guò)申請(qǐng)“屌絲”注冊(cè)商標(biāo)這件事不難看出，商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)十分嚴(yán)格并且復(fù)雜的過(guò)程。中細(xì)軟指出，商標(biāo)總局發(fā)出注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)只代表已收到申請(qǐng)信息，最終確定獲準(zhǔn)注冊(cè)，還需要經(jīng)過(guò)商標(biāo)總局的審核，通過(guò)初審后，還需要經(jīng)過(guò)3個(gè)月的公告期并無(wú)異議。

上述是商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的常規(guī)過(guò)程，而在這個(gè)過(guò)程中還是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，就如“屌絲”這個(gè)詞，除了要確定沒(méi)有其它申請(qǐng)人申請(qǐng)過(guò)，還要考慮它是否存在“不良影響”的嫌疑。

我過(guò)商標(biāo)法第十條明確規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，就包括有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

“屌絲”，不乏調(diào)侃、諷刺的含義，貶義性較重，所以“屌絲”一詞很有可能因此不會(huì)被獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，而通過(guò)上面中細(xì)軟的查詢(xún)結(jié)果顯示來(lái)看，也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

舊詞新義

此次《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》(第3版)修訂除了加入了一些新詞，還給一些詞語(yǔ)賦予了新義項(xiàng)、新用法。如“土豪”原本是指“舊時(shí)地方上的豪強(qiáng)，即農(nóng)村中有錢(qián)有勢(shì)的惡霸地主”“今也指富有錢(qián)財(cái)而缺少文化和正確價(jià)值觀的人”。

那對(duì)于被賦予了新義項(xiàng)、新用法的詞語(yǔ)，是否會(huì)因?yàn)樵瓉?lái)偏“貶”，如今可“褒”就能被用于商標(biāo)注冊(cè)呢?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題中細(xì)軟在《為求新穎引“污穢” 商標(biāo)顯著發(fā)深省》一文中通過(guò)“潑婦”一詞做了相關(guān)概述。

中細(xì)軟專(zhuān)家評(píng)析

選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)，往往是看中了它的網(wǎng)絡(luò)影響，可以很好的起到宣傳的作用。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)熱詞固然有一定的認(rèn)知度，但由于人們的快節(jié)奏生活，對(duì)這些熱詞的關(guān)注度也會(huì)越來(lái)越低，熱詞的熱度也是有保質(zhì)期的。還有，網(wǎng)絡(luò)熱詞容易被模仿，所以專(zhuān)家提醒對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的盲目搶注不可取。

同時(shí)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特性，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)用詞有時(shí)是沒(méi)有“下線”的，所以很容易就會(huì)觸碰到商標(biāo)法中“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這一點(diǎn)兒。

對(duì)于“其他不良影響”的判定沒(méi)有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)，而且大多時(shí)候都會(huì)存在很大的爭(zhēng)議性，有些網(wǎng)絡(luò)熱詞或有爭(zhēng)議的詞匯被成功注冊(cè)的可能性也是有的。

但如果你抱著僥幸心理的話(huà)，消費(fèi)者起初可能會(huì)因?yàn)樾迈r感、好奇心買(mǎi)了你的單，若產(chǎn)品質(zhì)量不佳、服務(wù)品質(zhì)不優(yōu)，仍然會(huì)被淘汰。因此，商家還是應(yīng)注意品牌產(chǎn)品和服務(wù)的打造，回歸到質(zhì)量本質(zhì)上來(lái)。 

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