明年5月1日起禁止以“馳名商標”做宣傳

走進超市，不少商品包裝都印有“馳名商標”;打開電視，“馳名商標”成了一些廣告的關鍵詞;參觀展會，“馳名商標”常常被用來吸引眼球……從明年5月1日起，這些做法將被法律明令禁止。

十二屆全國人大常委會第四次會議8月30日表決通過了關于修改商標法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標≠榮譽稱號

“馳名商標?不就是名牌嗎。”在北京語言大學學生張一鳴看來，馳名商標就是國家給的榮譽稱號，如果必須從兩個品牌中挑一個的話，十有八九會選馳名商標。但他也有疑惑：“有的馳名商標好像也不怎么馳名。”

馳名商標，真的像一些消費者認為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽稱號嗎?

根據(jù)1925年修訂的保護工業(yè)產(chǎn)權“巴黎公約”，馳名商標保護制度是對公眾所熟知的商標在其未注冊的地區(qū)或領域提供特殊保護的制度。

“從馳名商標的英文‘well-knownmark’來看，其含義僅為‘相關公眾所熟知的商標’，與產(chǎn)品質量、品牌美譽無關。只不過在翻譯時用了‘馳名商標’這個詞，確實容易引起歧義。”中國社會科學院法學研究所研究員李順德說。

“馳名商標不是榮譽稱號，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對商標的特殊保護措施，相關案件結束了，這個保護措施也就失效了。”李順德說。

然而，這一制度在我國實施過程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽稱號，而對知識產(chǎn)權的保護反而成了其可有可無的輔助功能。

“誤讀”背后的利益鏈條

馳名商標從來都不是什么榮譽稱號，但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢?

“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個稱號可以為其市場影響力加分，是一種很好的宣傳。”中國政法大學教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿馳名商標作為廣告宣傳的一大噱頭。

馳名商標“含金量”增加后，其申請難度相應加大。一些代理機構趁機開出高價，承諾能幫助企業(yè)“公關”拿到馳名商標稱號，從中也分得一杯羹。

據(jù)工商總局統(tǒng)計，馳名商標制度確立前20年，商標局和商評委總共認定了不到300件馳名商標;但在此后10年間，馳名商標認定數(shù)量超過4000件。

一些地方政府更把申請馳名商標當作“政績工程”。記者調查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施，“重獎馳名商標”“鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標”，拿出的獎勵少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。

“誤讀”誤了什么

對馳名商標的誤讀，不僅誤導了廣大消費者，損害了他們的合法權益，也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。

一些企業(yè)為自己本不太知名的商標爭取到馳名商標稱號后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。

個別企業(yè)在拿馳名商標作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況：一種空調產(chǎn)品獲得馳名商標后，同一品牌的彩電、vcd等都跟著沾光;一個子公司獲得馳名商標，整個企業(yè)集團都靠它來開發(fā)市場。

“本來是用來防止不正當競爭的制度，反而成了一些企業(yè)實施不正當競爭的工具。”李順德說。

利益驅使下，一些企業(yè)和商標代理機構甚至弄虛作假，不擇手段獲取馳名商標稱號。

全國人大常委會在對商標法修正案草案進行審議過程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機關、司法機關對馳名商標的認定，一些地方的領導和企業(yè)采取多種不正當手段，擾亂了市場秩序，甚至滋生了腐敗。

“馳名商標”為何被長期誤讀

一個曾經(jīng)籠罩著榮譽光環(huán)的稱號——“馳名商標”，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。

那么，馳名商標保護制度在我國確立十年來，為何會被長期誤讀?