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9月開學(xué)季，不知道各位家長是不是也和小標(biāo)有一樣的煩惱，一邊慶幸電視里充斥了一個(gè)暑假的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》終于可以告一段落時(shí)，另一邊卻發(fā)現(xiàn)給孩子上學(xué)準(zhǔn)備的書包、文具、零食、玩具，甚至是衣服上還是逃脫不了這幾位孩子心目中的主角。

不知道是巧合還是怎樣，細(xì)想回來，似乎伴隨著每一步動(dòng)畫片的興起，都會(huì)有相應(yīng)“周邊產(chǎn)品”的流行。

圖為印有“喜羊羊與灰太狼”卡通形象兒童雨衣

而這些“附屬產(chǎn)品”究竟是否與相應(yīng)動(dòng)畫片的出品方出于同一機(jī)構(gòu)我們不得而知，總之出現(xiàn)了與動(dòng)畫片一樣的名稱和卡通形象，孩子們喜歡，花多少錢，家長都會(huì)為之買單。

圖為“熊出沒”系列書包

小孩子成目標(biāo)人群 卡通成商家賺錢“東風(fēng)”

不知道什么時(shí)候，商家已經(jīng)將目光聚焦到了孩子們身上，孩子的錢似乎越來越容易賺。

小標(biāo)說，孩子有三寶，卡通、零食和玩具好，卡通動(dòng)畫片一直是小朋友的最愛，就像小標(biāo)四歲的外甥，只要給他動(dòng)畫片看，他可以在電視機(jī)前坐一天，老老實(shí)實(shí)，不找大人的麻煩，大人也樂得清閑。

因?yàn)樾∨笥巡欢裁唇衅放?，只知道自己喜歡的是喜羊羊，是熊大、熊二。所以在商場的時(shí)候，喜羊羊、熊大、熊二就成了他們的購物標(biāo)準(zhǔn)。

各商家從中看到商機(jī)，借著動(dòng)畫卡通的熱播，投孩子所好，讓家長心甘情愿的掏出自己的腰包。

圖為印有“熊二蛋糕”字樣蛋糕

卡通商標(biāo)被搶注 質(zhì)量商標(biāo)切勿本末倒置

中細(xì)軟商標(biāo)方面的專家一直告訴小標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在一定程度上它是可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的能力，甚至是產(chǎn)品的質(zhì)量。

雖然商標(biāo)和產(chǎn)品質(zhì)量并不能完全劃等號(hào)，但是對于像小標(biāo)這樣的普通老百姓和消費(fèi)者來說，最關(guān)心的是你的產(chǎn)品連一個(gè)正規(guī)的商標(biāo)都沒有的話，如何讓我們相信你的產(chǎn)品質(zhì)量。

尤其只是為了吸引孩子們的眼球，而濫用動(dòng)畫片相關(guān)文字和形象的話，純屬欺騙消費(fèi)者。

但是據(jù)小標(biāo)通過中細(xì)軟商標(biāo)專家方面了解到的情況是，不少企業(yè)往往會(huì)在某一部動(dòng)畫片熱播之初就會(huì)認(rèn)識(shí)到其將會(huì)帶來的巨大商業(yè)價(jià)值，出現(xiàn)卡通商標(biāo)搶注的情況。隨著該卡通片的熱播，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。

針對這種情況小標(biāo)也咨詢了中細(xì)軟專家，搶注卡通商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值會(huì)不會(huì)持久?中細(xì)軟方面在回復(fù)中表示，任何一種形式的商標(biāo)搶注行為，其實(shí)都只是搭順風(fēng)車的一種表現(xiàn)，借別人一時(shí)流行的東風(fēng)，讓自己的產(chǎn)品更暢銷，從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

但我們都知道，任何一種流行都是有一定時(shí)效性的，而這個(gè)時(shí)效的長短誰也說不準(zhǔn)。時(shí)間長還好，一旦這種流行褪去，你的產(chǎn)品也會(huì)隨之被遺忘。所以商標(biāo)搶注行為是不可取的，它并不利于品牌的樹立和企業(yè)的長期發(fā)展。

好的商標(biāo)并不代表好的產(chǎn)品質(zhì)量，但質(zhì)量好的產(chǎn)品絕對配得起一個(gè)好的商標(biāo)。所以說，商標(biāo)固然重要，但絕不能讓產(chǎn)品質(zhì)量依附于商標(biāo)，本末倒置的做法只能是百害而無一利。

圖為“喜羊羊與灰太狼”系列文具

卡通忽視商標(biāo)查詢 同遇尷尬有苦難言

記得小標(biāo)在中細(xì)軟《中細(xì)軟解讀景區(qū)名稱被搶注 實(shí)為他人做嫁衣》一文中看到說很多景區(qū)對景區(qū)名稱申請商標(biāo)注冊不夠重視，繼而出現(xiàn)商標(biāo)搶注的情況。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣如此，但與景區(qū)名稱被搶注的情況不同的一種情形同樣需要引起注意。

中細(xì)軟的專家給小標(biāo)是這樣說的：動(dòng)漫品牌(動(dòng)漫形象、角色名稱等)價(jià)值的運(yùn)用，主要體現(xiàn)在玩具、文具、圖書、食品等周邊產(chǎn)品上。如果給動(dòng)漫角色命名之前，不好好檢索一下是否已有他人在先申請商標(biāo)，可能也會(huì)落得“為他人作嫁衣裳”的尷尬境遇。

如廣受孩子們喜愛的《喜羊羊與灰太狼》就遇到了中細(xì)軟所說的情況，《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月開始推出，并逐漸樹立了“喜羊羊”系列品牌。

而“喜羊羊”商標(biāo)在2005年6月以前，就已經(jīng)被他人捷足先登的在第29、30類等食品、咖啡相關(guān)的類別上申請注冊過了。此時(shí)《喜羊羊與灰太狼》出品方再提出他人惡意搶注商標(biāo)的話，很顯然是不合適的，也只能是有苦難言，甘做“東風(fēng)”。

相信中細(xì)軟通過“景區(qū)名稱被搶注”和“卡通商標(biāo)被注冊”兩個(gè)事件給小標(biāo)和各個(gè)企業(yè)都上了深刻的一課，商標(biāo)注冊和商標(biāo)預(yù)前查詢對企業(yè)的長期發(fā)展都至關(guān)重要。

我們不要因?yàn)閷ι虡?biāo)注冊的忽視而被他人搶注，為他人作嫁衣裳;也不能因?yàn)閷ι虡?biāo)預(yù)前查詢的忽視，甘做他人成名“東風(fēng)”。在小標(biāo)看來，商標(biāo)這一課跟如何做一名好家長一樣，想上好，還有我們學(xué)的呢! 

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