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ALS冰桶挑戰(zhàn)賽，即ALS Ice Bucket Challenge，挑戰(zhàn)賽要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以點(diǎn)名要求其他人來參與這一活動(dòng)。被邀請(qǐng)者可選擇在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，或者選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽旨在讓更多人知道“漸凍人”罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助患者治療的目的。

漸凍人癥，即肌萎縮側(cè)索硬化(ALS)，是運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元病的一種，破壞的是人體的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，患病之后就像是身體逐漸被冰雪凍住，腿、手臂、后背，最后可能蔓延到手指，甚至連控制聲帶發(fā)聲和眼球轉(zhuǎn)動(dòng)的肌肉也不例外。

至今，醫(yī)學(xué)界還未找到可以治療漸凍人癥的有效藥物和方式，而這種病癥最痛苦的是，患者的其它神經(jīng)系統(tǒng)是正常的，思維和意識(shí)不會(huì)受到影響，也就意味著患者會(huì)頭腦清醒的、清晰的看著自己一步一步走向死亡。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的初衷是為了引起人們對(duì)于漸凍人癥的關(guān)注，并接受捐款用于該疾病的治療研發(fā)。令發(fā)起機(jī)構(gòu)意外的是，冰桶挑戰(zhàn)賽取得了巨大的效果，這項(xiàng)活動(dòng)迅速風(fēng)靡全球，短短半個(gè)月的時(shí)間就獲得了400萬美元的捐款。

冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡全球 ALS欲注冊(cè)商標(biāo)引爭(zhēng)議

冰桶挑戰(zhàn)賽發(fā)源于一名名為杰里米·麥克格拉芙的越野摩托車手，今年6月22日，他在社交網(wǎng)上發(fā)布了一段冰水澆身的視頻并點(diǎn)名了三個(gè)好友，讓他們也做同樣的事情，如果無法完成，則需要向慈善機(jī)構(gòu)捐款100美元。

7月中旬，美國(guó)電視人馬特·勞厄爾在一檔電視節(jié)目中挑戰(zhàn)了冰桶活動(dòng)，無形中擴(kuò)大了“冰桶挑戰(zhàn)”的影響力。

2014年7月25日，美國(guó)一家ALS慈善機(jī)構(gòu)在Facebook上點(diǎn)名了三位粉絲，發(fā)布了冰桶挑戰(zhàn)。三名“幸運(yùn)”的粉絲中，有一個(gè)名為皮特·費(fèi)雷特斯的波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動(dòng)員，他因?yàn)榧∥s側(cè)索硬化癥，不得不終止了運(yùn)動(dòng)生涯。費(fèi)雷特斯患病后一直致力于治療肌萎縮側(cè)索硬化癥的相關(guān)工作，而他在此后也接受了挑戰(zhàn)，并帶動(dòng)了更多的參與者。

現(xiàn)役為波士頓凱爾特人效力的核心控衛(wèi)拉簡(jiǎn)·隆多成為了呼應(yīng)ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的第一個(gè)NBA球員。微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格與桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫(kù)克全都不惜濕身入鏡，隨后眾多籃球、足球及娛樂圈明星都加入到這項(xiàng)活動(dòng)中來。

2014年8月17日晚上，“助力罕見病，一起‘凍’起來”公益項(xiàng)目在微公益平臺(tái)上線，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)正式登陸中國(guó)。次日，多名科技界知名大佬應(yīng)邀參與挑戰(zhàn)。劉德華、周杰倫、姚晨等明星的參與令這場(chǎng)慈善挑戰(zhàn)向娛樂界蔓延。

迄今為止，已有200多位各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)。熱門組合TFBOYS完成挑戰(zhàn)的視頻8分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10萬多次，5天里播放量達(dá)到4200多萬次。“國(guó)民老公”王思聰不但個(gè)人捐款100萬，而且還帶動(dòng)2500多人通過微博公益平臺(tái)捐款，成為勸募能力最強(qiáng)的人。名人效應(yīng)令冰桶挑戰(zhàn)賽以意想不到的速度席卷了全球。

8月20日，微博上#冰桶挑戰(zhàn)#的話題討論量達(dá)到85.3萬，一舉奪下話題排行榜第一名的寶座。8月31日，#冰桶挑戰(zhàn)#的話題閱讀量已達(dá)到44.8億，討論量達(dá)到409.4萬。以冰桶挑戰(zhàn)為主題的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋風(fēng)。

截至8月31日，瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金在微博公益平臺(tái)上的公益項(xiàng)目已籌款近1000萬人民幣，達(dá)到去年該基金接受社會(huì)捐款額的近5倍。ALS協(xié)會(huì)僅在美國(guó)就獲得1330萬美元的善款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2013年同期的170萬美元。

2014年8月22日，ALS協(xié)會(huì)提交了對(duì)短語(yǔ)“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。這一舉動(dòng)仿佛一顆重磅炸彈，立即引起了廣泛的爭(zhēng)議與批評(píng)。

注冊(cè)申請(qǐng)被迫撤回 中細(xì)軟呼吁對(duì)待商標(biāo)要理性

一石驚起千層浪，ALS協(xié)會(huì)對(duì)“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)引起了大部分人的批評(píng)，很多網(wǎng)友和參與者持反對(duì)意見，表示這種舉動(dòng)目的不純，認(rèn)為這是冰桶挑戰(zhàn)賽商業(yè)化的趨勢(shì)，令人難以接受。

對(duì)此，ALS協(xié)會(huì)表示，申請(qǐng)商標(biāo)的目的，是不希望冰桶挑戰(zhàn)賽被用于欺詐目的，改變其慈善性質(zhì)的初衷。但顯然網(wǎng)友對(duì)這一解釋并不買賬，迫于輿論壓力，ALS協(xié)會(huì)撤回了對(duì)短語(yǔ)“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

對(duì)這一事件，專業(yè)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的中細(xì)軟呼吁大家冷靜，要理性看待商標(biāo)注冊(cè)。

“商標(biāo)并不等于商業(yè)化，注冊(cè)了商標(biāo)也不意味著就一定要從事商業(yè)活動(dòng)，一些非盈利組織或機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)更多地是以保護(hù)與防御為目的。”中細(xì)軟專家分析道。“這種情況并不少見，一些知名高校為了保護(hù)校名不受侵犯，往往也采取將校名注冊(cè)為商標(biāo)的方法。”

在中細(xì)軟的網(wǎng)站(http://www.gbicom.cn/)上有一篇名為《高校商標(biāo)漫天飛 “后高考時(shí)代”請(qǐng)擦亮眼》的文章，文章列舉了很多不法商家冒用知名高校的名稱進(jìn)行違法商業(yè)活動(dòng)的行為，一些與名牌高校毫無瓜葛的公司為了追逐快速盈利，往往通過商標(biāo)搶注、傍名牌等方法，打著名牌高校的旗幟在外招搖撞騙，對(duì)知名高校的名譽(yù)造成了很不好的影響。

“將名稱成功注冊(cè)為商標(biāo)之后，即受《商標(biāo)法》的保護(hù)，其他人未經(jīng)允許使用該商標(biāo)將會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為。”中細(xì)軟專家認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)無論是對(duì)知名高校還是非營(yíng)利性組織機(jī)構(gòu)來說，都是一項(xiàng)很好的保護(hù)措施。“一旦侵權(quán)行為成立，在當(dāng)事人協(xié)商未果的情況下，工商行政管理部門可判處侵權(quán)人二十五萬元以下或違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款不等。”

中細(xì)軟專家認(rèn)為，出于保護(hù)與防御的目的而注冊(cè)商標(biāo)是可行的，這項(xiàng)舉動(dòng)勢(shì)必也會(huì)對(duì)不法行為起到一定的遏制作用。公眾對(duì)于慈善機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)的行為大可寬容一些，理性對(duì)待商標(biāo)注冊(cè)行為。 

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