由我市知名商標總數(shù)首次突破200件引出的思考

對許多中小企業(yè)來說，擁有市級知名商標，是在爭創(chuàng)名優(yōu)品牌之路上邁過的第一個臺階。今年8月底我市新認定29件市級知名商標，全市知名商標總數(shù)增至205件，首次突破200件關(guān)口，不僅提前一年全面完成“十二五”期間品牌大市建設(shè)目標，也為眾多企業(yè)提高效益、開拓市場提供了新契機。

與此同時，一些制約牡丹江品牌大市建設(shè)的深層次問題也不容忽視：目前我市三分之二的知名商標來自地產(chǎn)食品;初級加工產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少，科技含量不高產(chǎn)品利潤偏低;企業(yè)在對外宣傳產(chǎn)品、開拓域外市場時習(xí)慣“單打獨斗”……如果這些問題逐步解決，今后品牌大市戰(zhàn)略在助推牡丹江經(jīng)濟社會發(fā)展方面可以發(fā)揮更大的作用。

品牌分布“一枝獨秀”不如“百花爭艷”

牡丹江是一座綜合性工業(yè)城市，食品、造紙、制藥、木材加工、機械制造、電子信息等產(chǎn)業(yè)實力較強，又是國家級優(yōu)秀旅游城市和中國對俄經(jīng)貿(mào)第一大市，許多行業(yè)具備提升商標品牌價值的基礎(chǔ)條件，但目前全市三分之二的知名商標集中在地產(chǎn)食品領(lǐng)域，呈現(xiàn)出明顯的冷熱不均狀態(tài)。

為什么近年來我市食品產(chǎn)業(yè)在培育商標品牌方面成效最為明顯呢?市工商局相關(guān)人士認為，關(guān)鍵在于牡丹江是中國綠色有機食品之都，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、山產(chǎn)品、林產(chǎn)品為代表的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展水平在全省處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好，中小企業(yè)利用優(yōu)質(zhì)原料以較少的成本就能生產(chǎn)出暢銷市場的知名食品，爭創(chuàng)商標品牌的“門檻”比較低。相比之下，我市企業(yè)要在造紙、制藥、機械制造、電子信息、木材加工等競爭性強的行業(yè)中脫穎而出，必須具備產(chǎn)品科技含量較高、工藝設(shè)計理念先進、形成規(guī)?；?jīng)營等優(yōu)勢，爭創(chuàng)商標品牌的難度較大。

不僅如此，限于傳統(tǒng)經(jīng)營觀念束縛，許多企業(yè)在爭創(chuàng)商標品牌上存在著片面重視商品、忽視服務(wù)，重視有形資產(chǎn)、輕視無形資產(chǎn)的認識誤區(qū)：比如我市各地餐飲服務(wù)類企業(yè)數(shù)以千計，但現(xiàn)有的73件省級著名商標中，由餐飲企業(yè)持有的著名商標僅2件;我市現(xiàn)有中國馳名商標9件，其中8件為工業(yè)產(chǎn)品，屬于商業(yè)流通企業(yè)的中國馳名商標只有1件……這種情況，一方面說明我市商標品牌資源的行業(yè)分布極為不均，另一方面也說明造紙、制藥、木材加工、機械制造、電子信息等第二產(chǎn)業(yè)和餐飲服務(wù)、商貿(mào)流通等第三產(chǎn)業(yè)實施商標戰(zhàn)略的潛力很大，如果措施得力，有望在未來幾年實現(xiàn)從“一枝獨秀”到“百花爭艷”的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新科技產(chǎn)品精深加工才能效益倍增

談到商標品牌的價值，許多人立即聯(lián)想到一系列著名跨國公司。事實上，企業(yè)要長期保持較高的商標品牌價值，必須具備較強的科技創(chuàng)新、經(jīng)營管理能力，高科技企業(yè)如此，食品、造紙、制藥、木材加工等傳統(tǒng)制造企業(yè)也不例外。

“越邦”公司是一家以地產(chǎn)蔬菜、水果、山產(chǎn)品為加工原料的食品企業(yè)，今年經(jīng)省政府批準成為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，產(chǎn)品100%出口歐美發(fā)達國家，并在美國、俄羅斯、歐盟注冊商標3個，擁有4項專利。談到企業(yè)快速發(fā)展的原因，公司負責(zé)人認為主要得益于企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)團隊由美、日、韓等國高素質(zhì)人才構(gòu)成，科技創(chuàng)新能力強，通過針對不同國家居民消費特點，實施農(nóng)產(chǎn)品精深加工、品牌營銷，可以獲得較高利潤，并帶動越來越多的訂單農(nóng)戶增收。

相比之下，目前我市許多食品加工企業(yè)還停留在初級加工階段，由于科技創(chuàng)新、精深加工能力不足，產(chǎn)品缺少特色，利潤率通常比較低，一旦新產(chǎn)品在市場熱銷也很容易被同類企業(yè)效仿、超越。采訪中，部分企業(yè)界人士認為，在重視商標品牌價值的同時，我市企業(yè)還應(yīng)該采取推進科技創(chuàng)新、實施科學(xué)管理等多種手段，打造核心競爭力，唯此才能不斷提升商標品牌價值和企業(yè)經(jīng)營效益。

攜手合作放大品牌效應(yīng)

在實施商標品牌戰(zhàn)略的過程中，廣告宣傳、形象塑造是必不可少的一個環(huán)節(jié)，目前我市企業(yè)在對外宣傳產(chǎn)品、開拓消費市場時習(xí)慣于“單打獨斗”，彼此缺乏聯(lián)系。相比之下，浙江義烏“小商品海洋、購買者天堂”的城市品牌宣傳策略極為成功，山東省近10個縣市發(fā)揮各自優(yōu)勢以聯(lián)合出資發(fā)布電視廣告的方式共同叫響“好客山東”品牌效應(yīng)，都獲得了良好的社會反響，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

作為中國跨境電子商務(wù)最發(fā)達的城市之一，浙江省義烏市常年從事小商品出口業(yè)務(wù)的加工企業(yè)、商業(yè)店鋪數(shù)以萬計，60%左右的產(chǎn)品銷售收入來自國際市場。通過政府引導(dǎo)、企業(yè)參與，攜手打造產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌，如今義烏這個縣級城市成為全球小商品最大集散地，其成功經(jīng)驗，對今年剛剛被確定為我國跨境電子商務(wù)試點城市的牡丹江具有不小的借鑒意義。

與義烏市電子商務(wù)企業(yè)破除門戶之見、打造城市品牌、實現(xiàn)利益共享的做法相似，山東省所轄近10個縣市在央視聯(lián)合播發(fā)“好客山東”形象宣傳片，使觀眾在短短半分鐘內(nèi)領(lǐng)略了濰坊、濟南、青島、煙臺、即墨等城市的秀麗風(fēng)光和風(fēng)土人情，腦海中浮現(xiàn)出一條獨具特色的黃金旅游線路……這條經(jīng)驗也同樣值得我們學(xué)習(xí)。

“在開拓域外消費市場方面，我市企業(yè)如果能拋棄狹隘的門戶之見，突出各自優(yōu)勢、實施錯位競爭、聯(lián)合開展宣傳，就可以獲得1+1>2的社會傳播效果，用較小的投入獲得更大的銷售市場。”市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)協(xié)會負責(zé)人認為，在堅持自愿、互利、有償?shù)那疤嵯?，近年來我市多家制藥骨干企業(yè)面向國內(nèi)市場攜手叫響“牡丹江醫(yī)藥”大品牌取得了階段性成果，其他產(chǎn)業(yè)也可以利用實施商標品牌戰(zhàn)略的契機進行深度合作，廣泛匯聚各種社會資源，實現(xiàn)雪城經(jīng)濟的更大發(fā)展。(編輯：劉洋)