中國制造的市場遍布世界各個(gè)角落已毋庸置疑，這是好事。這樣的基礎(chǔ)再向中國創(chuàng)造演變，便不是難事。然而中國創(chuàng)造有政策原因，有企業(yè)原因，還有消費(fèi)者因素，這些統(tǒng)統(tǒng)放在一起才決定了我們創(chuàng)造的未來。

克強(qiáng)總理：三個(gè)10年由制造業(yè)大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變

25日的國務(wù)院常務(wù)會議上，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，中國制造今后要包含更多中國創(chuàng)造因素，更多依靠中國裝備、依托中國品牌，推動中國制造由大變強(qiáng)。

當(dāng)天的會議部署加快推進(jìn)實(shí)施“中國制造2025”，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)升級。經(jīng)歷了近3年時(shí)間制定而成的這份規(guī)劃，被視為“用三個(gè)10年完成中國從制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變”的第一個(gè)10年路線圖。

總理說，我們還處在工業(yè)化進(jìn)程中，制造業(yè)仍是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和基礎(chǔ)，絲毫不能忽視。

李克強(qiáng)說，中國制造創(chuàng)造了暢銷全球的輝煌，但仍有很大的提升空間。他不客氣地指出：“我們生產(chǎn)的一些產(chǎn)品和發(fā)達(dá)國家還有不小差距。這里既有技術(shù)層面的問題，也有生產(chǎn)工藝的問題。”

“所謂有所為、有所不為。只要在某些領(lǐng)域能完成突破，就能為未來打一個(gè)很好的基礎(chǔ)，讓中國制造‘十年磨一劍’，十年上一個(gè)新臺階!”李克強(qiáng)說。

國貨永不倒 民企當(dāng)自強(qiáng)

作為國內(nèi)的企業(yè)，應(yīng)該抓準(zhǔn)這樣的機(jī)會，做產(chǎn)品要以質(zhì)量和客戶為導(dǎo)向。

1.市場細(xì)分

沒有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對市場進(jìn)行細(xì)分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。”因此，如何去細(xì)分市場是個(gè)關(guān)鍵。企業(yè)在細(xì)分市場中首先應(yīng)從產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的;其次，讓產(chǎn)品去細(xì)分客戶，根據(jù)產(chǎn)品的特性，從而了解自己的目標(biāo)群體應(yīng)該是哪些。

2. 品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)

進(jìn)行市場細(xì)分和產(chǎn)品定位以后，便可進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)除了需要美工的創(chuàng)新以外，更需要關(guān)注的是品牌的內(nèi)涵。

企業(yè)在做品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，一個(gè)美工，二個(gè)企業(yè)管理人員，決定權(quán)歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是為了使品牌具有外觀創(chuàng)新以外，更多的是為了在品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)過程中賦予企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。

品牌形象設(shè)計(jì)要有一個(gè)系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達(dá)出來的個(gè)性要一致。

3.經(jīng)營品牌個(gè)性

當(dāng)一個(gè)品牌具有設(shè)計(jì)得很好的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者將與它建立良好的關(guān)系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關(guān)系與人們的行為與態(tài)度有直接關(guān)系。消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。

產(chǎn)品功能支持基礎(chǔ)，產(chǎn)品屬性必須支持個(gè)性的表達(dá)，而品牌名稱收暗喻產(chǎn)品功能，突出個(gè)性，品牌標(biāo)識簡潔醒目則暗示產(chǎn)品屬性，這些都是產(chǎn)品品牌個(gè)性化的具體表現(xiàn)。

4.保持品牌個(gè)性穩(wěn)定

一個(gè)品牌絕不是一二天就能建立起來的，成功的品牌至少需要好幾年時(shí)間，正因?yàn)槠放频膶Ｒ恍裕圆还苁袌鋈绾巫兓?，但品牌一般不會隨著變化，品牌可以適當(dāng)調(diào)整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性(個(gè)性)應(yīng)該決不變化。

只要中國企業(yè)按照品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、經(jīng)營的自然規(guī)律，為品牌注入獨(dú)一無二的特質(zhì)，并持之以恒地堅(jiān)持下去，就能與消費(fèi)者達(dá)到互動溝通，品牌就會扎根于消費(fèi)者的心中，品牌才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起風(fēng)吹浪打，成為真正的強(qiáng)勢品牌。

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