當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月26日，美國(guó)聯(lián)邦最高法院對(duì)俄亥俄州公民奧博格費(fèi)爾訴州政府一案做出裁決，以5：4的票數(shù)判定美國(guó)14個(gè)州禁止同性戀婚姻的法律非法，美國(guó)聯(lián)邦憲法將保障同性結(jié)婚的權(quán)利，這一裁決意味著同性伴侶今后可在全美境內(nèi)50個(gè)州注冊(cè)結(jié)婚，至此，美國(guó)成為全球第21個(gè)承認(rèn)同性婚姻合法的國(guó)家。

這一歷史性裁決發(fā)布后，聚集在法院、白宮外的大批同性戀與他們的支持者歡呼雀躍，當(dāng)日晚間，美國(guó)各地還舉行了盛大的同性戀游行集會(huì)，白宮也亮起彩虹色燈光，以此慶賀這一重大時(shí)刻。而作為處在潮流前端的各大品牌們，則在短短幾小時(shí)內(nèi)迅速做出反應(yīng)，紛紛“應(yīng)景”將自家LOGO、產(chǎn)品包裝、宣傳圖制作成彩虹色，以示對(duì)美國(guó)同性婚姻合法化的支持與慶祝。

(Abercrombie&Fitch)

(google)

(MTV)

(Twitter)

(Tumblr)

(You Tube)

那邊廂，各大品牌紛紛趁勢(shì)拼創(chuàng)意，準(zhǔn)備將彩虹營(yíng)銷進(jìn)行到底，這邊廂，中細(xì)軟卻不得不提醒各大品牌，不是所有的品牌LOGO都可以換成彩虹色!隨意將注冊(cè)商標(biāo)換成彩虹色，有可能會(huì)觸犯法律!

LOGO換裝要謹(jǐn)慎 商標(biāo)使用不當(dāng)小心被撤銷

作為L(zhǎng)OGO換裝屆的鼻祖與翹楚，google1999年首開先河地為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)了第一款“火燒人”節(jié)日造型，此后，通過裝飾公司的LOGO來(lái)紀(jì)念特定的節(jié)日或事件逐漸成為google的慣例并被越來(lái)越多的用戶接受。如今，google每個(gè)節(jié)日都會(huì)聯(lián)手優(yōu)秀的插畫家或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)站LOGO進(jìn)行換裝秀，貼合不同的節(jié)日、事件主題，創(chuàng)作出不同風(fēng)格的“新”LOGO。迄今為止，Google美國(guó)站點(diǎn)累計(jì)已經(jīng)設(shè)計(jì)有超過300個(gè)創(chuàng)意LOGO，而國(guó)際站點(diǎn)的創(chuàng)意LOGO則多達(dá)700多個(gè)。

(google設(shè)計(jì)的第一款“火燒人”節(jié)日LOGO)

(google為米開朗基羅誕辰設(shè)計(jì)的LOGO)

(google為梵高誕辰設(shè)計(jì)的LOGO)

(google的奧運(yùn)LOGO)

這種饒有趣味的創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì)給看客們帶來(lái)了莫大的新鮮感、驚喜與期待感，拉近了google與用戶之間的距離，令無(wú)數(shù)人“黑轉(zhuǎn)粉”，極大地提升了品牌的好感度，同時(shí)，google的節(jié)日LOGO設(shè)計(jì)在創(chuàng)意之余也體現(xiàn)出了企業(yè)的品牌文化，不斷強(qiáng)化著用戶對(duì)google品牌的認(rèn)知，起到了樹立口碑、增加品牌價(jià)值的作用。創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì)逐漸演化為節(jié)日營(yíng)銷的一個(gè)不可缺失的組成部分，也因此成為各大企業(yè)品牌推廣的一條重要途徑，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)，如百度、騰訊、淘寶、豆瓣等，也紛紛在各大節(jié)日期間推出自己的創(chuàng)意LOGO。

在各大品牌看來(lái)，在特定節(jié)日利用創(chuàng)意LOGO進(jìn)行營(yíng)銷無(wú)疑是個(gè)百利而無(wú)一害的事，但是，事實(shí)真的如此嗎?作為中國(guó)領(lǐng)先的大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，從專業(yè)角度出發(fā)，中細(xì)軟要告訴你，不是所有的LOGO都可以隨意換裝，那些已經(jīng)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)的LOGO是不可以輕易嘗試“百變?cè)煨?rdquo;的!

眾所周知，商標(biāo)最重要的作用就是用以區(qū)分商品的來(lái)源與服務(wù)的提供者，同樣以字母“M”為商標(biāo)的主要構(gòu)成部分，想必沒有人會(huì)將麥當(dāng)勞與M豆混為一談，但若商標(biāo)注冊(cè)人隨意改變商標(biāo)的圖形、字母、顏色，無(wú)疑將會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，從而直接影響消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的辨別與選擇。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十九條對(duì)此做出了明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人若隨意改變注冊(cè)商標(biāo)，將由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正，期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。也就是說，隨意改變注冊(cè)商標(biāo)并屢教不改的，將有可能面臨商標(biāo)“被死亡”的危險(xiǎn)!這無(wú)疑意味著企業(yè)在這枚商標(biāo)上付出的全部心血將付諸東流，依附于商標(biāo)存在的品牌形象、品牌價(jià)值也將大打折扣。

也許有人要問，那么為什么百度、騰訊這些大品牌還在肆無(wú)忌憚的隨意更改自己的LOGO呢?

“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，是不可以自行改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志的，但這并不意味著注冊(cè)商標(biāo)必須要一成不變，在允許的范圍內(nèi)，注冊(cè)商標(biāo)是可以進(jìn)行裝飾和美化的。”中細(xì)軟商標(biāo)專家說道。

商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音，以及這些要素的組合構(gòu)成，除了顏色組合商標(biāo)之外，其他要素構(gòu)成的商標(biāo)，若在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)沒有指定顏色，則可在后期商標(biāo)使用時(shí)更改商標(biāo)顏色，不受顏色限制。

在這次慶祝美國(guó)同性婚姻合法化活動(dòng)中，絕大多數(shù)品牌只是將自己的注冊(cè)商標(biāo)換成了彩虹色，這在中國(guó)是完全可行的。但是，若直接改動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形等組成部分，是不被允許的。也就是說，即使百度公司已經(jīng)將“百度”“baidu”“baidu+百度”圖形等LOGO一一分開注冊(cè)為商標(biāo)，但若是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行顏色以外的藝術(shù)加工，是不可以的。(如下圖)

不過，我們可以看到，包括百度、google在內(nèi)的公司，在對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)之后，并沒有在“新”LOGO右上角加注“R”“注”等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，因此這些創(chuàng)意LOGO并不屬于對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)使用行為，這也不失為一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的辦法。不過，這同時(shí)也意味著，這些創(chuàng)意LOGO整體上并不受《商標(biāo)法》的保護(hù)，其構(gòu)成元素中雖包含“百度”等注冊(cè)商標(biāo)，但其約束力有限，整個(gè)創(chuàng)意LOGO還是存在很高的被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的。

因此，中細(xì)軟專家在此也向企業(yè)和個(gè)人作出預(yù)警，在信息化傳播與口碑營(yíng)銷的時(shí)代，為迎合大眾口味，針對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事及時(shí)推出創(chuàng)意LOGO無(wú)可厚非，但在創(chuàng)意之余，企業(yè)及個(gè)人也要提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，合理合法的使用注冊(cè)商標(biāo)，切勿做出商標(biāo)使用不當(dāng)?shù)刃袨?，并及時(shí)做好準(zhǔn)備以防可能出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，未雨綢繆，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。