“出租車已來接您，請您耐心等待……”，不時，耳邊就會傳出這個熟悉的聲音。而如今，打車軟件的燒錢大戰(zhàn)頗有人走茶涼的意思，微信支付和支付寶錢包贏個盆滿缽滿，扔下了嘀嘀打車和快的打車這對難兄難弟。

昨天，嘀嘀打車宣布正式改名“滴滴打車”，而且美名其曰與“嘀嘀”諧音較為順口，另有“滴水之恩涌泉相報”之意。小桔科技CEO程維是這樣解釋的：

1、“產(chǎn)品上線兩年時間中，更多的用戶會選擇‘滴滴打車’這個名稱，基于用戶的使用習(xí)慣選擇改名。”

2、嘀嘀打車一開始取義為喇叭聲，但現(xiàn)在公司更傾向于取義為‘滴水之恩涌泉相報’。

一些品牌在經(jīng)營思路和市場戰(zhàn)略上有了一些調(diào)整 ，經(jīng)常伴隨著LOGO更換之風(fēng)，類似蘋果、蘋果、IBM等行業(yè)巨頭也先后有過不同版本的經(jīng)典LOGO。嘀嘀打車好好的要換商標(biāo)，商標(biāo)跟LOGO不同，這可不是個小事兒。

按照程維的說法，本屌索性去360手機(jī)助手搜索了一下“滴滴打車”，下方推薦僅有“嘀嘀打車”，并沒有出現(xiàn)類似滴滴等混淆視聽的山寨App。所謂基于用戶使用習(xí)慣，試看一個打車軟件新用戶，如何找到嘀嘀打車，更多應(yīng)該是應(yīng)用分發(fā)平臺優(yōu)化的事兒，直接改名未免有些小題大做了。

第二個理由——“滴水之恩涌泉相報”就更無厘頭了。燒錢大戰(zhàn)過后，補(bǔ)貼驟減，現(xiàn)在哪里稱得上“涌泉”呢?

嘀嘀改名一事早在今年3月就埋下了伏筆。作者游云庭在今年3月就曾就嘀嘀企業(yè)名稱官司一事做出分析，企業(yè)如何避免商標(biāo)搶注的危險。實際上在5月19日，一家名為杭州妙影微電子的公司(也是做打車軟件的)就以商標(biāo)侵權(quán)為由，起訴了嘀嘀打車，并索賠8000萬元，認(rèn)為自己申請成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申請中的“嘀嘀打車”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請商標(biāo)類別又都是第9類“計算機(jī)程序(可下載軟件)”。在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

實際上嘀嘀打車跟妙影微電子打了將近兩年的官司了。在2012年11月28日，北京小桔科技有限公司申請了圖形、文字組合商標(biāo)“嘀嘀打車”;2014年1月13日被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。1月27日，總局收到復(fù)審申請，目前還在復(fù)核。

一般來講，注冊商標(biāo)申請順利的話，時間在12-18個月。先后要經(jīng)過形式審查階段和實質(zhì)審查階段。形勢審查階段主要排查商標(biāo)是否相同和相近，而實質(zhì)審查就是看是否涉及侵權(quán)行為，這個期間是3個月，也叫異議期間。

看嘀嘀打車這個案例，從國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回請求的時間來看，明顯問題是處在實質(zhì)審查階段。