伴隨著互聯(lián)網空間的飛速發(fā)展和新通用頂級域計劃的正式施行，品牌商標的搶注和侵權成為當下最不容忽視的問題。頂級域名擴容，中文頂級域不斷出現(xiàn)，新通用頂級域時代風云再起。面對互聯(lián)網這一瞬息萬變的“雙刃劍”，品牌保護行動已迫在眉睫。

知名品牌 頻遭搶注

眾所周知，商標是一個企業(yè)的代表，它聯(lián)通了企業(yè)與消費者之間的橋梁，而商標詞對應的域名則是鏈接消費者與生產廠家和經營者的紐帶。在紛繁復雜的互聯(lián)網世界里，一個品牌商標所對應的域名，可以具備難以估量的價值和影響力，因而品牌侵權和域名搶注也就變得屢見不鮮。

近年來，商標搶注事件頻繁上演，每一個新通用頂級域的出現(xiàn)都代表著又一輪商標搶注的開始。蘋果與唯冠的“iPad”商標之爭已經帶出一片刀光劍影，而“草根”、“微信”正被申請注冊為商標更是掀起了商標搶注的網絡風云。這些商標搶注的案例無疑為互聯(lián)網空間中的品牌保護敲響了沉重而震耳欲聾的警鐘。

2014年，一批新通用頂級域又將正式對外開放注冊，眾多知名品牌的頂級域因商標持有人的疏忽和重視不足在開放注冊之際即將面臨來自多方的搶注和爭奪。瞬息萬變的互聯(lián)網空間必將再一次變成硝煙彌漫的戰(zhàn)場，在已被載入品牌保護史冊的一次次戰(zhàn)役中，眾多耳熟能詳?shù)纳虡艘呀浀乖诹藫屪⒓姞幍难粗?，曾遭到域名搶注的一眾知名品牌面臨的是商標侵權的風險和域名贖回的高額費用。在新的中文頂級域橫空出世后，商標搶注和互聯(lián)網品牌保護無疑將被推到輿論的風口浪尖，而國內品牌對于商標侵權的忽視和品牌保護的意識缺失也亟待引起重視和改進。

商標侵權 兵臨城下

由于互聯(lián)網域名資源的稀缺和域名“先注先得”的國際慣例，頂級域名向來是互聯(lián)網空間里的兵家必爭之地。然而由于一些商標持有人對商標侵權和域名搶注的危險性認識不足，未能及時加入互聯(lián)網品牌保護體系，造成了眾多域名搶注和敲詐的惡性事件，而商標持有人也因此受到了巨大損失。

僅在2012年，世界知識產權組織仲裁與調解中心就接到了2884起、來自120個國家、涉及5084個互聯(lián)網域名的搶注糾紛投訴。而在我國，品牌域名被搶注的案列同樣不勝枚舉，據(jù)站長之家報道，亞馬孫商城曾高價購買了www.z.cn域名，而京東商城則耗資千萬收購了jd.com域名。時至今日，品牌域名被搶注的事件仍在不斷增加，海爾、TCL、麥當勞等知名品牌的域名都曾被搶注;雪花啤酒、老干媽，寶潔集團“海飛絲”、“飄柔”、“玉蘭油”等企業(yè)的域名也未能幸免。

觸目驚心的數(shù)字令人警醒，然而，伴隨著新通用頂級域計劃的實行，域名被搶注案例的數(shù)字勢必更大限度地挑戰(zhàn)人們的認知。中文的通用頂級域將陸續(xù)出現(xiàn)在互聯(lián)網上，中文域名將涵蓋更多的中文商標，70多個中文通用頂級域、1300多個新通用頂級域會潮水般涌來。當每個頂級域下開始擁有無限的的域名空間，本已硝煙彌漫的互聯(lián)網品牌保護陣地將會迎來更猛烈的戰(zhàn)火。

品牌保護 迫在眉睫

隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，品牌在互聯(lián)網空間的影響力越來越不容忽視。從已經發(fā)生的一眾知名品牌遭遇搶注的案例中，我們發(fā)現(xiàn)，當域名對外統(tǒng)一開放注冊，品牌持有人面對蜂擁而來的搶注大軍時，根本無力維護毫無保護機制的脆弱城池，面對強勢入侵也只能望之興嘆。而如果可以提供給品牌持有者一個提前預警的機制，給予商標持有人一個提前注冊的特權，那么域名搶注事件將完全可以避免。

國際互聯(lián)網名稱和地址分配組織(簡稱ICANN)已經推出了這樣的機制，即在全球建立商標和域名的信息交換系統(tǒng)，商標權人把商標信息存入該系統(tǒng)，就可以享受到預防性的商標保護服務，進而從源頭上獲得規(guī)避商標域名搶注風險的先機。

中央編辦事業(yè)發(fā)展中心于2013 年6 月10 日建立了互聯(lián)網品牌保護系統(tǒng)，實現(xiàn)了與ICANN 推出的商標信息交換庫這一商標權益保護機制的對接，建立起了集商標信息交換、品牌檢測服務、新頂級域申請于一體的互聯(lián)網品牌保護體系，為國內的商標持有人開通了中國互聯(lián)網品牌保護的“高速路”。

品牌是企業(yè)烙在公眾心中的印記，更是企業(yè)參與市場競爭、樹立自身形象的重要保證。在發(fā)生了知名品牌大規(guī)模遭遇搶注的事件后，具有遠見卓識和危機意識的企業(yè)勢必已經看到了互聯(lián)網品牌保護的刻不容緩。在瞬息萬變的互聯(lián)網世界里，當搶注侵權者再度兵臨城下之時，只有互聯(lián)網品牌保護的防護盾，才能為企業(yè)商標建立起堅不可摧的城池。

新一輪域名搶注的倒計時已經響起，你是否還在等待?