無錫市惠山區(qū)桃農(nóng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙逸人最近特別郁悶：本地的陽山水蜜桃98%已經(jīng)下市，但陽山鎮(zhèn)附近的公路邊卻到處是賣“陽山水蜜桃”的攤子。鎮(zhèn)里曾組織人員驅(qū)趕這些攤販，但今天趕明天又來。更添堵的是，網(wǎng)上打著“陽山水蜜桃”旗號(hào)的商家更多，面對(duì)這種侵權(quán)現(xiàn)象，桃農(nóng)協(xié)會(huì)無可奈何。“

陽山水蜜桃的商標(biāo)擁有者是桃農(nóng)協(xié)會(huì)，而我們是民間組織，沒有力量打假啊。”這位著名的農(nóng)技專家說。陽山水蜜桃是中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，這個(gè)我省乃至全國(guó)名氣最響的水蜜桃品牌，從創(chuàng)建到打響，趙逸人是全過程參與者。目前，陽山鎮(zhèn)共有1.3萬戶農(nóng)戶種植了3.2萬畝水蜜桃，是陽山水蜜桃生產(chǎn)核心區(qū)，另有惠山區(qū)洛社鎮(zhèn)和錢橋鎮(zhèn)的桃農(nóng)共享這一品牌。為了確保品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，陽山水蜜桃種植過程中有嚴(yán)格的技術(shù)要求和產(chǎn)品質(zhì)量要求，“我們能種好桃子，可是管不了假冒產(chǎn)品。”趙逸人說，實(shí)際上，在陽山鎮(zhèn)桃農(nóng)眼皮底下出售的假冒陽山水蜜桃還僅僅是很少一部分，多數(shù)假冒產(chǎn)品堂而皇之進(jìn)了超市。

近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了很大成效，無論是大米、果蔬、茶葉等種植領(lǐng)域還是禽畜、水產(chǎn)等養(yǎng)殖領(lǐng)域，一批集體品牌脫穎而出，成為中國(guó)馳名商標(biāo)和國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，如淮安大米、阜寧大米、陽澄湖大閘蟹、固城湖螃蟹、洞庭碧螺春茶葉等等，但與此同時(shí)，幾乎每一種名牌農(nóng)產(chǎn)品都被大量假冒。

這一點(diǎn)，南京市高淳水產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)理何春福就有很深感受。固城湖螃蟹是中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，商標(biāo)的申請(qǐng)者和擁有者是高淳水產(chǎn)市場(chǎng)，從申請(qǐng)商標(biāo)到成為名牌產(chǎn)品，用了將近10年，水產(chǎn)市場(chǎng)投入了大量人力物力。從2013年開始，水產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)獲得授權(quán)的蟹農(nóng)發(fā)放銅牌，每份包裝盒上有二維碼，使之具有產(chǎn)品追溯功能。“即使這么做，假冒的固城湖螃蟹還是太多了。”

何春福說，南京市場(chǎng)是假冒固城湖螃蟹的重災(zāi)區(qū)，幾乎三分之二的固城湖螃蟹是假冒的。2013年，商標(biāo)擁有者曾會(huì)同當(dāng)時(shí)的白下區(qū)、秦淮區(qū)工商部門打假，卻遇到了讓打假者撓頭的難題：農(nóng)產(chǎn)品銷售多數(shù)沒有銷售臺(tái)賬，即使查到了，也無法確定究竟銷了多少，處罰就缺少依據(jù);螃蟹是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，罰沒的螃蟹不及時(shí)處理會(huì)死掉，可打假者又無法處理。“最后我們還是放棄了打假。”何春福一聲嘆息。

當(dāng)被侵權(quán)成為司空見慣的現(xiàn)象時(shí)，誰還會(huì)繼續(xù)花心血打造品牌?這對(duì)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)無疑是極為不利的。那么，農(nóng)產(chǎn)品集體品牌難道真是“唐僧肉”、誰都可以吃一口嗎?“這要看商標(biāo)擁有者的打假?zèng)Q心和打假方式。”省農(nóng)委宣教中心主任徐繼東告訴記者，最近幾年，浙江西湖龍井茶的商標(biāo)持有者打假就比較有決心，不僅在省內(nèi)打假，還到省外，僅無錫一地，去年就被查出一批假冒龍井茶，如今無錫假冒龍井茶幾乎銷聲匿跡。我省溧陽市的天目湖白茶也是集體品牌，由于嚴(yán)厲處置了假冒者，近年來就沒有再出現(xiàn)被侵權(quán)的現(xiàn)象。他認(rèn)為，名牌農(nóng)產(chǎn)品被假冒，查起來確實(shí)有點(diǎn)難度，比如說螃蟹，江蘇產(chǎn)的都是中華絨螯蟹，即使是行家也很難區(qū)分究竟是蘇南、蘇中或是蘇北產(chǎn)的。但幾乎所有品牌農(nóng)產(chǎn)品都有包裝，包裝是否侵權(quán)是判斷有無假冒的重要依據(jù)，那么不妨就從查處假冒包裝著手，這種方式打假可以起到事半功倍的作用。

正因?yàn)槭羌w品牌，不屬于個(gè)人或企業(yè)，因此一些地方也不珍惜。如省內(nèi)有個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)大米品牌，是該縣大米協(xié)會(huì)花了很多人力物力申報(bào)成功的，但前幾年一家外資糧油企業(yè)通過領(lǐng)導(dǎo)打招呼、只花了幾千元入會(huì)費(fèi)就輕而易舉取得了該商標(biāo)的使用權(quán)。“

提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能擦亮品牌。”溧陽市社渚鎮(zhèn)農(nóng)服中心主任黃志兵說，該鎮(zhèn)“溧陽青蝦”去年獲得國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)，商標(biāo)擁有者是鎮(zhèn)農(nóng)服中心，但中心沒有急于使用這一品牌，而是先制定養(yǎng)殖規(guī)范，并將這一規(guī)范告知全鎮(zhèn)1100多戶養(yǎng)殖戶，符合無公害和綠色養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、抽檢的生物制劑臺(tái)賬和產(chǎn)品合格，才能使用。“辛辛苦苦創(chuàng)下這個(gè)品牌，連自己都不珍惜，那么很快就會(huì)砸掉牌子的。”黃志兵說。