國(guó)際著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在世界國(guó)家品牌價(jià)值排行榜中排名第二，僅次于美國(guó)。美國(guó)品牌價(jià)值已連續(xù)第二年排名第一，其價(jià)值為19.7萬(wàn)億美元，比去年增長(zhǎng)1%。排名三至五位的分別是德國(guó)(4.17萬(wàn)億美元，下滑4%)，英國(guó)(3.01萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)6%)，日本(2.54萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)3%)。前10名中增長(zhǎng)幅度最大的是印度(增長(zhǎng)32%)，以2.14萬(wàn)億美元排名第七。既然中國(guó)品牌價(jià)值排行世界第二，自然是非常注重品牌塑造的，而在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，有很多帶有民族歧視性的標(biāo)志和夸大宣傳帶有欺騙性的標(biāo)志是不能夠注冊(cè)成商標(biāo)的，今天小知告訴你什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標(biāo)志。

民族歧視性顯現(xiàn)在不同商品上情況不同

所謂帶有民族歧視性的標(biāo)志，是指商標(biāo)的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對(duì)特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他對(duì)其不平等看待的內(nèi)容。

對(duì)某一標(biāo)志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來(lái)判斷。比如將某個(gè)民族的全稱或者簡(jiǎn)稱注冊(cè)在馬桶或者衛(wèi)生巾等此類商品上顯然是會(huì)傳達(dá)出不友好的信息，但如果用在衣服類商品上，就不再被視為帶有民族性歧視。

主要以不讓公眾產(chǎn)生誤認(rèn)為準(zhǔn)

對(duì)某一標(biāo)志是否屬于帶有欺騙性的判斷有時(shí)需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來(lái)判斷，比如將“超級(jí)合金”使用在某些金屬制品上明顯帶有欺騙性，而使用在食品類商品上則不一定帶有欺騙性。實(shí)踐中，一些文字圖形雖然明顯帶有夸張性，比如“仙露”用在礦泉水或者酒類商品上，但消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到這只是一種宣傳手法，不會(huì)被欺騙，所有雖然帶有夸大宣傳，但仍然可以用做商標(biāo)。

《最高人民法院審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第2條也規(guī)定：“有些標(biāo)志或者其構(gòu)成要素雖有夸大成分，但根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)或者相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)等不足以引人誤解。對(duì)于這種情形，人民法院不宜將其認(rèn)定為夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志。”容易使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)需結(jié)合標(biāo)志與商品來(lái)判斷，比如將“消費(fèi)者滿意的好家具”這一標(biāo)志使用在家具商品上，就容易使公眾對(duì)家具的質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。同樣，如果將“天山”使用在礦泉水商品上，就容易使公眾對(duì)礦泉水的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

更多名稱如果企業(yè)不容易判斷時(shí)，就以是否能夠讓公眾引起誤認(rèn)為準(zhǔn)則。如果還是不能判斷則可以找中細(xì)軟集團(tuán)，有小知就全解決了。