為何要禁止宣傳“馳名商標”?既然已經(jīng)禁止將“馳名商標”字樣用于廣告宣傳與市場推廣了，那么，“馳名商標”還有什么用?想必很多人心中都有一個大大的疑問。

過去，很多公眾將馳名商標誤認為是國家對商品服務質(zhì)量與企業(yè)信譽的官方認可，因此一些企業(yè)就將‘馳名商標’的字樣用于廣告宣傳、展覽，或印刷到商品包裝上，希望可以提升消費者對產(chǎn)品與企業(yè)的信任度與認知度，起到廣告宣傳、促進銷售的作用，實際上，因為大眾對于馳名商標認識上的偏差，確實令擁有馳名商標的企業(yè)知名度、品牌影響力與品牌價值得到了一定程度的提升。在這種情況下，一些企業(yè)開始盲目追求‘馳名商標’的稱號，甚至不擇手段，通過虛構商標爭議、商標侵權案件等方式獲取馳名商標的認定，這些企業(yè)在馳名商標的認定上花費了大量時間與精力，而忽視了商品或服務質(zhì)量，這實際上是一種本末倒置的行為。

實際上，馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業(yè)在商標爭議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。因此，雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權利。

我國《商標法》第十三條規(guī)定了對馳名商標的特別保護，未在中國注冊的馳名商標，可以享受同類別或類似商品服務類別上的商標保護權，而已在中國注冊的馳名商標，不僅在相同或類似商品、服務上禁止他人注冊和使用，在其他不相同、不類似的商品或服務類別上也禁止他人注冊和使用，也就是說，在我國注冊的馳名商標，幾乎可以享受到全類別的商標保護。這不僅可以為馳名商標省下一筆不菲的全類別注冊費用，還可以有效地遏制不法商家對馳名商標的“傍名牌”“搭便車”和惡意搶注等行為。

而一旦出現(xiàn)了惡意注冊的行為，馳名商標也可以不受5年的時間限制，能夠隨時向商標評審委員會請求宣告惡意注冊的商標無效。除此之外，其他公司也不得以該馳名商標作為域名、公司名稱注冊，否則將有很大可能構成不正當競爭行為?？梢哉f，馳名商標較之一般商標，被賦予了更為廣泛的排他性權利，在法律上也受到了更為全面的保護。

除此之外，在實踐與商業(yè)經(jīng)營中，馳名商標也可獲得更多的特殊保護。一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當中的認同度也比較高，工商部門在侵權打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權許可、轉讓時可獲得更多的商業(yè)利益，用于質(zhì)押、融資、投資、信貸、招投標等商業(yè)行為時也更容易得到支持。這對于企業(yè)的發(fā)展或轉型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

馳名商標“禁宣令”無疑會削減企業(yè)追逐“馳名商標”熱情，但其最終目的就是讓馳名商標回歸“本源”，令企業(yè)更多地關注產(chǎn)品、服務質(zhì)量，因此，即使不能用于宣傳推廣，但在法律保護與商業(yè)活動中，馳名商標仍是一張不可多得的“護身符”。

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