借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。

杜牧這兩句詩的知名度太高，高到山西、安徽、湖北三省力證詩中的“杏花村”就在當?shù)亍８鞯貭帄Z“杏花村”時，給出了多項證據(jù)，且誰也說服不了誰?；蛟S，唯一能證實詩中“杏花村”所指何地的人只有杜牧……

“杏花村”之爭，爭的是旅游資源，也是白花花的銀子。就詩中描述的“雨紛紛”“牧童”等意象來說，位于北方的山西貌似是沒有“資格”爭“杏花村”之名的。然而，在很多網(wǎng)友心中，恰是地理環(huán)境與詩中描述場景不符的山西能讓人聯(lián)想到“杏花村”三個字——這得益于山西汾酒的宣傳。

早在1957年，山西杏花村汾酒廠股份有限公司就已在酒類商品上獲準注冊“杏花村”商標，并于1997年被商標局認定為馳名商標。2000年，杏花村汾酒公司成立“杏花村”酒都旅行社，承接觀光旅游、旅游安排、旅游預(yù)訂等業(yè)務(wù)。與其他爭奪“杏花村”名號發(fā)展旅游業(yè)的城市不同，山西杏花村是以釀酒起家，此后才向其他領(lǐng)域擴展，發(fā)展起了旅游業(yè)。

小知通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理軟件知庫寶查詢得知，在第33類(酒類)下處于正常狀態(tài)的商標多達72個，且獨為山西杏花村汾酒集團所有。該集團除了將“杏花村”文字申請為注冊商標外，還將“杏花村6號”“杏花村7號”“吉花村”等一系列近似商標也一并注冊了。其商標保護范圍之廣、力度之大，堪稱企業(yè)商標保護典范!

說到商標保護，企業(yè)可以做的有盡早申請注冊商標、跨類別申請注冊商標、近似商標保護、申請馳名商標認定等。下面小知就為各位知己解釋一下為什么要從這些方面進行商標保護。

(一)盡早申請注冊商標。我國商標注冊實行申請在先原則，也就是說兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。企業(yè)盡早提交商標的注冊申請，可以減少因“申請在后”而被商標局駁回的幾率，提高商標注冊成功率。

(二)跨類別商標保護。這是因為注冊商標的專用權(quán)有范圍限制，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。以山西杏花村汾酒集團為例，在第9類(酒類)申請注冊了商標，就只在該類別對應(yīng)的商品(酒)上享有商標專用權(quán)。而當該集團借用“杏花村”的品牌影響力開始經(jīng)營旅游業(yè)時，就要在相應(yīng)類別下也申請注冊商標。對于企業(yè)來說，可以在申請注冊商標時候選擇多個類別，做到有備無患。

(三)近似商標保護。隨著企業(yè)的發(fā)展及品牌知名度的提升，會有其他企業(yè)想借該“品牌”東風(fēng)提高經(jīng)濟效益。正如我們都熟悉的“康帥博”“旺子”等山寨產(chǎn)品，都是利用商標近似誤導(dǎo)消費者的案例。企業(yè)在進行商標保護時，可以像山西杏花村汾酒集團一樣，將近似商標也一并申請注冊，防止這種“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。

(四)申請馳名商標認定?！渡虡朔ā芬?guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。可以看出，法律對馳名商標的保護范圍更廣、力度更大。不過，并不是任何一個商標都可以申請馳名商標認定及保護的，只有符合相關(guān)標準的商標才可以。

市場未動商標先行，企業(yè)想要發(fā)展壯大就要做好商標保護工作。如果您想申請注冊商標或是在申請注冊商標的過程中遇到了什么難題，就請聯(lián)系中細軟吧。中細軟作為中國大型綜合性科技服務(wù)云平臺，目標是為企業(yè)與個人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，歡迎您來電咨詢。

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