老字號是中華民族的瑰寶，但是老字號普遍面臨這樣的困境，一個老字號本是一家企業(yè)，總號及各地的分號在建國初期的改造中，就地劃歸當?shù)卣畬嵭袑俚毓芾?，于是一個企業(yè)被拆散成無數(shù)個獨立的企業(yè)。市場經(jīng)濟時代，老字號的價值被重新發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)搶先將老字號注冊商標。按我國的法律體制，商標在同一個類別上具有全國的唯一性，但是同一個商號卻可以在全國最多為幾千家企業(yè)使用。這樣直接造成商標權(quán)和商號的沖突，使原來的一家人成為商業(yè)競爭場上的對頭，典型的案例是上海張小泉和杭州張小泉商標之戰(zhàn)。

根據(jù)市場通行的規(guī)律，企業(yè)的主商標應(yīng)當與商號一致，這樣有利于品牌的推廣與維護，避免消費者產(chǎn)生混淆。普通的消費者并不能分清商標與商號的區(qū)別，往往將他們混同為一個企業(yè)看待。比如南京的冠生園使用陳年的餡做月餅，上海的冠生園也被無辜牽連。傍名牌者最常用的方式就是將他人知名商標注冊為商號使用，以便誤導消費者，所以知名商標所有人必須制止他人將自己的知名商標注冊商號使用。但是老字號企業(yè)顯然不是傍名牌者，其字號已經(jīng)使用了很長的時間，長期的使用已經(jīng)形成了自己的品牌特色。正如該案件中的濟南“狗不理”1943年就開始使用，已經(jīng)在濟南幾代人中形成牢固的品牌形象。如果禁止其繼續(xù)使用“狗不理”，不僅僅造成天豐園飯店的巨大損失，還將成為全濟南人的心理缺憾。再者老字號本來就是共同的資源，當然不能因為該字號被一家注冊商標后，就當然排斥其他家的使用，這樣有悖于公正。所以老字號商標與商號的沖突決不是普通的商標與商號的沖突，不能僅僅以法律的名義簡單處理。