商標與商號的構(gòu)成存在相似性(均可使用漢字)，并具有相同的功能(均是商譽的載體)。

商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或者服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標志，簡而言之，商標就是商品或服務(wù)的標志，基本的功能在于區(qū)別不同的商品或服務(wù)。根據(jù)我國《商標法》第八條的規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標注冊……”?？梢姡虡说臉?gòu)成要素是相當廣泛的，而在這些要素中文字因為其自身具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點，而成為商標中比較常用的構(gòu)成要素之一。

商號是企業(yè)名稱中字號的俗稱③，它是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，為了表明不同于其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的特征而在商事交易中使用的特定名稱。根據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條及《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第九條的規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)、組織形式依次組成，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外。由于企業(yè)名稱是企業(yè)的代號，而且其最基本的功能是區(qū)別其它的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，因此，企業(yè)名稱是獨一無二，不允許相同的。在同一行政區(qū)內(nèi)，企業(yè)名稱構(gòu)成要素中的行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式均可以相同，唯一不允許相同的就是商號?？梢?，商號不僅是企業(yè)名稱中的法定構(gòu)成要素之一，而且是其最關(guān)鍵的核心部分，只有它才具有真正的識別價值。作為一般的消費者只會記住企業(yè)的商號，而很少會記住企業(yè)完整的名稱。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第八條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當使用符合國家規(guī)范的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯數(shù)字……”。商號作為企業(yè)名稱的一部分，當然也應(yīng)當使用漢字。因此，從商標與商號的構(gòu)成來看，構(gòu)成商標的要素明顯多于構(gòu)成商號的要素。但是，它們共同的構(gòu)成要素僅有漢字。這就是說，凡是符合商標法規(guī)定條件的商號經(jīng)商標局核準可以作為商標注冊。同樣，企業(yè)也可以把已注冊商標，經(jīng)工商行政管理部門核準登記變成自己的商號。雖然商標用于區(qū)別不同的商品，而商號用于區(qū)別不同的企業(yè)，但是，由于商品是由企業(yè)生產(chǎn)出來的，加之，我國允許一些行業(yè)可將名稱適當簡化④，簡化后的名稱多為商號，因此，消費者通常將商標與商號聯(lián)系起來，從而造成混淆。