1、適度適用保護在先權(quán)利原則

保護在先權(quán)利原則前文已經(jīng)提及，即誰的權(quán)利產(chǎn)生在先，便保護誰的權(quán)利。在商標權(quán)與企業(yè)商號權(quán)之間存在沖突的情況下，法律保護的應(yīng)當是在先合法取得的權(quán)利。但是，由于商標與商號權(quán)利取得的不平等，本文認為適用保護在先權(quán)利原則應(yīng)當適度。

所謂適度，其一在于單獨適用該原則的案件應(yīng)僅限于在先商標權(quán)與在后商號權(quán)發(fā)生的沖突。即商標注冊在先，企業(yè)名稱登記在后，如兩者有沖突，則法律應(yīng)保護商標權(quán)人的權(quán)利與利益。而對于在先商號權(quán)與在后商標權(quán)發(fā)生的沖突，則應(yīng)當結(jié)合知名度比較原則具體分析適用。理由在于：如前所述，由于現(xiàn)實中商標與商號權(quán)利的不平等，若不加區(qū)別地適用保護在先權(quán)利原則，會造成權(quán)利保護的不平等。而這種區(qū)別適用保護在先權(quán)利原則，將更有利于當事人權(quán)利保護的公平性。

其二在于在先時間的起算不應(yīng)均自權(quán)利產(chǎn)生之日起計算，而應(yīng)區(qū)別對待商標與商號。對于商號因為其權(quán)利核準的程序較為簡單，時間也較短，且自商號申請核準至核準注冊期間商號不用公告，他人在這一期間也無法利用公告信息實施惡意侵權(quán)的行為，故適用在先原則時其時間自商號核準注冊之日起計算較為合理。對于商標原則上應(yīng)自核準注冊之日起計算，但是，如果商號權(quán)取得的時間在商標權(quán)核準之前而在商標公告日之后，則應(yīng)以商標公告之日起計算。理由在于，商標公告期長達三個月，在這段期間，一些不法企業(yè)很可能利用時間上的差異，將正處于公告期而尚未被注冊商標搶注為商號，采用這種計算方法可效防止此類非法搶注的行為。

2、有條件適用知名度比較原則

由于商標與商號權(quán)利取得的不平等，故對于在先商號權(quán)與在后商標權(quán)發(fā)生的沖突，則應(yīng)當具體分析適用。如果企業(yè)商號權(quán)能夠?qū)股虡藱?quán)，受法律保護的則應(yīng)是企業(yè)商號權(quán);如果企業(yè)商號權(quán)不能對抗商標權(quán)，且商標權(quán)合法有效，則應(yīng)當保護商標權(quán)人的合法權(quán)益。而本文認為判斷權(quán)利能否形成對抗，可通過比較雙方知名度的方法來實現(xiàn)，即適用知名度比較原則。所謂知名度比較原則是指比較雙方企業(yè)商標與商號的知名度，誰的知名度高便保護誰的權(quán)利。

實際操作中，可參照通過比較公眾對其知曉的程度、市場占有率、使用時間、企業(yè)的宣傳度等方面來比較其知名度。這有利于防止惡意侵權(quán)人利用現(xiàn)行規(guī)定的不足實施不正當競爭行為，也有利于非惡意侵權(quán)案件的公平解決。

若出現(xiàn)知名度相同的情形，則適用在先權(quán)利原則。

3、明確侵權(quán)商標或商號的處理方式

目前，我國現(xiàn)行法律法規(guī)對侵權(quán)案件的處罰方式規(guī)定的不夠明確。如前所述，我國《反不正當競爭法》對于此類案件處罰措施主要是停止侵權(quán)，賠償損失等這一類原則性的處罰規(guī)定，而無針對商標與商號權(quán)利沖突這種特殊案件更為細致的規(guī)定，如被確認侵權(quán)后，侵權(quán)名稱或侵權(quán)商標的處理方式?！渡虡朔ā芳啊蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》關(guān)于處罰方式的規(guī)定，也僅限于停止侵害、排除妨礙、消除危險、賠償損失、消除影響、收繳侵權(quán)商品等類似于此的規(guī)定(見解釋第二十一條)。作為權(quán)利沖突案件規(guī)定最為詳盡的《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》，雖然有關(guān)于變更企業(yè)名稱和撤銷商標權(quán)的規(guī)定，但是，在何種情況下，作出變更企業(yè)名稱或銷商標權(quán)的決定并未作出詳細規(guī)的規(guī)定。因此，明確對案件的處理方式是有必要的。

此外，在統(tǒng)一的商號檢索系統(tǒng)和商標與商號交叉檢索系統(tǒng)建設(shè)完畢之前，處理權(quán)利沖突案件時不宜適用時效性的規(guī)定。

綜上所述，本文認為要解決商標與商號權(quán)利沖突的發(fā)生，必須從造成這一沖突的根本原因著手，改變現(xiàn)有的權(quán)利分別核準、資源不共享的狀況，建立全國統(tǒng)一的商號檢索系統(tǒng)和商標與商號交叉檢索系統(tǒng)。而要解決現(xiàn)已發(fā)生的權(quán)利沖突案件則應(yīng)當根據(jù)不同情況分別或同時適用保護在先權(quán)利原則與知名度比較原則。