“自從我公司的‘夢金園’商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)以后，知名度進(jìn)一步打響，產(chǎn)品在市場上的競爭力也有了很大的提高，爭創(chuàng)品牌給我們帶來的好處實(shí)在是太多了。”近日，山東省夢金園珠寶首飾有限公司董事長張秀芹提起品牌戰(zhàn)略帶來的益處，難掩興奮之情。

近年來，中國藍(lán)寶石之都山東省昌樂縣大力實(shí)施“商標(biāo)興企、品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，工商部門積極培育發(fā)展馳(著)名商標(biāo)，幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度，用品牌創(chuàng)造財(cái)富，提升了全縣企業(yè)的市場競爭力，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。自2008年實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)零的突破后，目前該縣已成功爭創(chuàng)馳名商標(biāo)6件，山東省著名商標(biāo)由2007年的2件發(fā)展到現(xiàn)在的16件，全縣注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量由2007年的360件發(fā)展到現(xiàn)在的720件，增長了100%，僅去年至今，全縣累計(jì)增加注冊(cè)商標(biāo)140余件。

“零”：從無奈到突破

由于種種原因，從改革開放開始到2007年底，山東省昌樂縣在品牌創(chuàng)建方面基本處于停滯不前的狀態(tài)，全縣馳名商標(biāo)數(shù)為零，省著名商標(biāo)屈指可數(shù)。由于忽視了發(fā)揮品牌商標(biāo)的重要作用，高端品牌缺失，致使大部分“昌樂制造”處于“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價(jià)格”的尷尬地位，缺乏市場競爭力，沒能帶來應(yīng)有的更大效益。昌樂藍(lán)寶石舉世聞名，珠寶業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚，從事珠寶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達(dá)340余家， 2008年以前沒有一件省著名商標(biāo)，2010年以前沒有一件馳名商標(biāo)，嚴(yán)重影響了昌樂藍(lán)寶石產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)國際市場的進(jìn)度，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略顯得尤為迫切。

“我們采取了宣傳發(fā)動(dòng)、政策拉動(dòng)、典型帶動(dòng)、服務(wù)推動(dòng)等措施，讓全縣工商企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)得到提高，讓企業(yè)家認(rèn)識(shí)到品牌就是生命、品牌就是效益”。昌樂縣工商行政管理局局長、黨委書記鄭凱彬如是說。

為鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)馳(著)名商標(biāo)活動(dòng)，山東省昌樂縣政府也出臺(tái)了多項(xiàng)推進(jìn)措施，例如對(duì)獲得馳著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行重獎(jiǎng)，對(duì)獲得中國馳名商標(biāo)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)人民幣100萬，對(duì)獲得省著名商標(biāo)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)人民幣20萬元，通過利用這些措施，打造了濃厚的品牌建設(shè)氛圍。2008年，“樂化”油漆爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)成功，實(shí)現(xiàn)了昌樂縣馳名商標(biāo)零的突破，2010年“夢金園”珠寶被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，打破了昌樂珠寶產(chǎn)業(yè)無知名品牌的無奈。

“三”：不簡單的數(shù)字

幾年來，在昌樂縣工商部門的積極引導(dǎo)、扶持以及各類市場主體的共同努力下，山東省昌樂縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了很大的成效，尤其是2008年實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)零的突破以來，每年都取得新發(fā)展，邁上新臺(tái)階。但是，隨著各地對(duì)品牌發(fā)展的日益重視，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的競爭也愈加激烈。面對(duì)越來越嚴(yán)格的評(píng)審程序和要求，昌樂縣工商局舉全局之力推動(dòng)商標(biāo)爭創(chuàng)工作開展，業(yè)務(wù)科室靠上服務(wù)，跟蹤指導(dǎo)，局領(lǐng)導(dǎo)親自陪同企業(yè)多次進(jìn)京申報(bào)材料。今年上半年，“lantian”圖形、“嘉福JIAFU”和“時(shí)代”等3件商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，再創(chuàng)歷史最好成績，占濰坊市認(rèn)定馳名商標(biāo)總數(shù)的30%。

“開始的時(shí)候，我們?yōu)橐粋€(gè)企業(yè)申報(bào)馳著名商標(biāo)，從動(dòng)員到最后填申報(bào)材料，去企業(yè)不下10次?，F(xiàn)在，部分企業(yè)能主動(dòng)找我們申報(bào)馳著名商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)，這說明部分企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)開始真正的培養(yǎng)起來了。”昌樂縣工商局商標(biāo)科科長劉金生說。

山東昌樂的品牌發(fā)展史就是一部本地企業(yè)的發(fā)展史，同時(shí)也是一部昌樂縣工商局抓商標(biāo)、促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的歷史。目前，山東億福金業(yè)珠寶首飾有限公司、山東濰焦集團(tuán)有限公司等4家企業(yè)的馳名商標(biāo)申報(bào)材料已上報(bào)國家工商總局商標(biāo)局，相關(guān)的認(rèn)定工作正在積極進(jìn)行中。比德文動(dòng)力、銀龍紡織等10家企業(yè)的著名商標(biāo)申報(bào)材料也已上報(bào)省工商局，為下步的爭創(chuàng)工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

“六”：續(xù)寫輝煌

通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)了龍頭企業(yè)，提高了企業(yè)在國際國內(nèi)市場的競爭力，帶動(dòng)了地方整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前，昌樂馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)6件，位居全市各縣市區(qū)第三位，馳(著)名商標(biāo)培育梯隊(duì)超過20家，并都是在各行業(yè)中競爭力較強(qiáng)的企業(yè)，成績喜人，成效明顯。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略帶來的規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)在昌樂縣日益增強(qiáng)，對(duì)昌樂縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用越來越明顯，擁有馳(著)名商標(biāo)的企業(yè)2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值139億元，占全縣工業(yè)產(chǎn)值的30%，為全縣貢獻(xiàn)稅收6.5億元，“商標(biāo)興企”、“商標(biāo)興縣” 的局面逐漸打開，不少重工企業(yè)、化工企業(yè)、出口加工企業(yè)和高科技企業(yè)，紛紛開始實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

馳(著)名商標(biāo)數(shù)量逐年遞增，推動(dòng)了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一個(gè)個(gè)更為活躍、更為優(yōu)質(zhì)的“細(xì)胞”。目前，以夢金園、藍(lán)天為代表的珠寶首飾制造業(yè)，以英軒、日科等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以樂化、濰焦等為代表的化工及延伸產(chǎn)業(yè)，以好友、樂港為代表的食品加工業(yè)，以昌樂西瓜、首陽山雞蛋、庵上胡瓜菜為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。

為了更好地推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，昌樂縣工商局利用昌樂的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，調(diào)動(dòng)多方資源形成合力予以推進(jìn)，并以符合國家發(fā)展目標(biāo)的新型裝備制造、生物科技、新能源經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)和新興商貿(mào)服務(wù)、優(yōu)勢養(yǎng)殖加工等地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品加工等與群眾生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，精心培育龍頭企業(yè)的馳(著)名商標(biāo)，從而帶動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)集群大發(fā)展。目前，馳名商標(biāo)中，地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)比例占70%，與群眾生活關(guān)系密切的產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)占50%。

從“零”到“六”，從無到有，從有到優(yōu)，見證著昌樂實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略正逐步走向成熟，昌樂制造“在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的大潮中必將綻現(xiàn)璀璨光芒。