商標(biāo)是企業(yè)的軟黃金，是企業(yè)發(fā)展的助推器。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)日漸成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一個(gè)地區(qū)的商標(biāo)特別是知名名牌的多少，標(biāo)志著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展后勁。就一家企業(yè)來講，能否運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略唱響品牌，創(chuàng)造效益，收到一勞永逸的神奇功效，顯得尤為重要。

江蘇一家公司15年前就先人一步成功注冊(cè)了10件商標(biāo)，如今商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值已近億元。正由于商標(biāo)含金量高，9年前，該公司在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置營(yíng)銷網(wǎng)頁，通過網(wǎng)絡(luò)銷售每年為企業(yè)節(jié)約業(yè)務(wù)費(fèi)300萬元。聞此，筆者在為企業(yè)拍案叫好的同時(shí)，不禁感到該公司的成功對(duì)某些患有商標(biāo)品牌“近視癥”的企業(yè)頗有借鑒意義。

人們常說：“廣告是企業(yè)的嘴，商標(biāo)是企業(yè)的臉。”無論廣告再好，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的首先是一張“臉”。這家公司網(wǎng)絡(luò)銷售的成功事例，正是由于其精做品牌，裝扮臉面。在走訪企業(yè)過程中，筆者感到許多企業(yè)不善于用商標(biāo)來推銷自己的產(chǎn)品，片面地認(rèn)為商標(biāo)是可有可無的事，充其量是一個(gè)產(chǎn)品的代號(hào)而已，總喜歡拿著樣品，登門推銷，費(fèi)神費(fèi)力耗財(cái)。

當(dāng)然，商標(biāo)發(fā)展應(yīng)注重量質(zhì)并舉。注冊(cè)了商標(biāo)只是基礎(chǔ)，還需要進(jìn)一步培育，注重提高商標(biāo)的質(zhì)量，創(chuàng)立名牌。這家公司這些年通過走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，苦練內(nèi)功，同時(shí)注意宣傳企業(yè)形象，不斷提高商標(biāo)的含金量，使其商標(biāo)成為行業(yè)知名品牌，收到了運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)造效益的效果。

眼下有不少企業(yè)并未注冊(cè)商標(biāo)，有的企業(yè)認(rèn)為目前產(chǎn)品不愁銷，甚至供不應(yīng)求，不需要注冊(cè)什么商標(biāo)；有些企業(yè)即使注冊(cè)了商標(biāo)，也不注重商標(biāo)的培育發(fā)展，一注了之。相比之下，筆者認(rèn)為江蘇這家公司的成功之路值得其他企業(yè)借鑒。