近日，為了蜜柚商標(biāo)得到規(guī)范使用，平和工商局詳細(xì)查看琯溪蜜柚果粒包裝及外包裝箱的商標(biāo)使用情況，了解收購點(diǎn)蜜柚的價(jià)格、貨源和銷售情況，要求經(jīng)營者要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)使用“平和琯溪蜜柚商標(biāo)”。

9月3日，平和縣特產(chǎn)協(xié)會(huì)向國家商標(biāo)局一次性遞交了7份集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。筆者從平和工商部門獲悉，今年以來，平和縣的市場(chǎng)主體申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)已達(dá)30多件，其中只有1件與平和蜜柚無關(guān)。

由申請(qǐng)注冊(cè)普通商品商標(biāo)到申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，再到申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，平和蜜柚商標(biāo)注冊(cè)走出了一條步步登高的軌跡。1992年2月，平和縣水果發(fā)展中心注冊(cè)成功“琯溪”商標(biāo)，意味著平和蜜柚誕生了第一枚注冊(cè)商標(biāo)。2000年4月，平和琯溪蜜柚發(fā)展中心成功注冊(cè)了“平和琯溪蜜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，這枚商標(biāo)成為福建省第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。從今年起，平和縣又掀起了申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)熱潮。

本來，注冊(cè)商標(biāo)沒有低級(jí)或高級(jí)之分，是商標(biāo)便是品牌便是開拓市場(chǎng)的利器。但若從注冊(cè)商標(biāo)所負(fù)載的信息量不同區(qū)分，注冊(cè)商標(biāo)是有層級(jí)差別的。普通商品商標(biāo)一般只有區(qū)分商品和服務(wù)不同來源的功能;而地理標(biāo)志證明商標(biāo)，除具有區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的功能外，還載有特定區(qū)域自然因素和人文因素結(jié)晶商品特殊品質(zhì)的資訊。從這一角度說，平和人注冊(cè)商標(biāo)“步步登高”一目了然。

平和人注冊(cè)商標(biāo)趨于高級(jí)的另一個(gè)佐證在于所注商標(biāo)的使用效率現(xiàn)在比以前高得多。以前注冊(cè)的普通商品商標(biāo)，是一種內(nèi)斂型商標(biāo)，一般只供商標(biāo)注冊(cè)人自己使用;而近些年來注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，則是一種開放型商標(biāo)，商標(biāo)使用者眾多。比如“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)，只要蜜柚質(zhì)量達(dá)到規(guī)定要求，相關(guān)群體想使用商標(biāo)注冊(cè)人便不能拒絕。所以，“平和琯溪蜜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用者在今天有成千上萬。這意味著平和人的注冊(cè)商標(biāo)使用效率今非昔比，不可同日而語。

平和蜜柚商標(biāo)越注越高級(jí)的第三個(gè)證據(jù)是，商標(biāo)正成為市場(chǎng)主體越做越大、越做越強(qiáng)的法寶。這集中體現(xiàn)在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)呈現(xiàn)出由“個(gè)體商標(biāo)”向“公共品牌”轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。集體的智慧與力量，總比個(gè)人的智慧與力量大得多。而這正是做大做強(qiáng)蜜柚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。平和人在闖市場(chǎng)中不斷總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，正在摸索由一家一戶的“單打獨(dú)鬧”向聯(lián)手創(chuàng)建農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)之路，而注冊(cè)集體商標(biāo)正是市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的標(biāo)志之一。